Depuis votre métier : Directeur / Directrice des ventes
Chef / Cheffe de publicité
Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes. Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes
Ce que vous savez déjà faire
5 compétences de ce métier sont aussi demandées dans le vôtre.
Développement commercial
- Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Elaborer une stratégie commerciale
- Négocier des conditions commerciales
Stratégie de développement
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
Ce qu’il vous reste à apprendre
30 compétences, celles au cœur du métier en tête. Vous en avez peut-être déjà acquis certaines ailleurs : dites-le à votre conseiller.
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintesCœur du métier
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifsCœur du métier
- Coordonner les activités entre différents services
- Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
Communication, Multimédia
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres servicesCœur du métier
- Superviser la création de contenus publicitairesCœur du métier
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
Data et Nouvelles technologies
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Pilotage et maîtrise des coûts
- Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestationCœur du métier
- Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
Gestion et contrôle
- Elaborer des prévisions budgétairesCœur du métier
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitairesCœur du métier
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Relation client
- Réaliser des prestations d'expertise et de conseil
Développement commercial
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cibleCœur du métier
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médiasCœur du métier
- Coordonner les différents canaux de diffusionCœur du métier
- Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
- Présenter et valoriser un produit ou un service
- Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
- Vendre un espace publicitaire
Stratégie de développement
- Diriger un service, une structureCœur du métier
- Gérer les campagnes publicitaires digitalesCœur du métier
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Concevoir et gérer un projet
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Organisation
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Connaissances à acquérir
Domaines, normes et outils que cite la fiche du métier et pas celle du vôtre (1 autre est commune aux deux métiers).
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
Certifications et habilitations
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- BUT spécialité information-communication parcours publicité
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- DUT information-communication option publicité
- Licence mention information-communication
- BTS communication
Domaines d'expertise
- Publicité (choix de médias, supports, ...)
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Analyse de données de marché
- Marketing (mercatique)
- Planification de campagnes publicitaires
- Gestion budgétaire de projets
- Stratégie de marque
- Analyse comportementale des consommateurs
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Planification média
Normes et procédés
- Respect des normes éthiques en publicité
Techniques professionnelles
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing.
Compétences comparées d’après les fiches du répertoire des métiers (ROME, France Travail) : elles décrivent les métiers, pas les personnes. Salaires médians Insee (équivalent temps plein, net estimé) ; offres et difficulté de recrutement en France : France Travail et Dares.