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Fiche ROME E1401

Chef / Cheffe de publicité

  • Accès : dès Bac+5
  • Poste de cadre
  • Transition numérique

Vous exercez ce métier ? Voir vers quels métiers aller

Chiffres clés en France

Salaire médian net estimé

2 083 €

Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille.

Offres sur 12 mois, en France

900

+36,4 % sur un an

1,9 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).

Difficulté de recrutement

Très faible

Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.

Retour à l’emploi

34 %

Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).

Le métier

Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes. Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes

Comment y accéder

Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing.

Combien on gagne

Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.

Progression avec l’âgeSalaire médian net estimé des moins de 35 ans et des 35 ans et plus, pour chaque famille de métiers liée à cette fiche.
  • Moins de 35 ans
  • 35 ans et plus
  • Médiane tous métiers (2 117 € net)
  • Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
  • Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
Voir les données
Famille de métiersMoins de 35 ans, net (brut)35 ans et plus, net (brut)Tous âges, net (brut)
Assistants de communication1 984 € (2 543 € brut)2 361 € (3 027 € brut)2 083 € (2 670 € brut)
Cadres de la communication2 874 € (3 684 € brut)4 174 € (5 351 € brut)3 512 € (4 502 € brut)
Par rapport aux autres métiersChaque trait est le salaire médian net estimé d’une famille de métiers ; le repère bleu, celui de ce métier (échelle logarithmique).

Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.

2 083 € net2 000 €4 000 €
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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RepèreSalaire médian net estimé (brut)
Ce métier2 083 € (2 670 € brut)
10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 601 € (2 053 € brut)
25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 798 € (2 305 € brut)
Médiane des familles de métiers2 117 € (2 714 € brut)
75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à2 629 € (3 371 € brut)
90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à3 692 € (4 734 € brut)

Dans les offres d’emploi en cours

Trop peu d’offres affichent un salaire lisible pour en tirer une médiane (28 offres lues, il en faut au moins 20 avec un salaire).

Source et méthode

Offres d’emploi diffusées par France Travail (API « Offres d’emploi », qui ne reprend qu’une partie des offres des sites partenaires), relevées le 25 septembre 2026 ; licence Offres d’emploi (nouvel onglet). Chaque salaire affiché est ramené à un brut mensuel en équivalent temps plein : milieu de la fourchette, taux horaire × 151,67 heures, montant annuel ÷ 12, 13e mois réparti sur l’année. Sont écartés l’alternance et l’apprentissage, les emplois non salariés, les montants mensuels ou annuels d’un temps partiel et les montants invraisemblables (moins de 900 € ou plus de 25 000 € par mois). La médiane et les quartiles ne sont publiés qu’à partir de 20 offres. Net estimé à 78 % du brut.

Est-ce que ça recrute ?

Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.

Offres d’emploi sur 12 mois glissantsOffres diffusées par France Travail et ses sites partenaires.
05001 0001 500202120222023202420252026900

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
Voir les données
TrimestreOffres sur 12 mois
1er trimestre 2026900
4e trimestre 2025890
3e trimestre 2025930
2e trimestre 2025620
1er trimestre 2025660
4e trimestre 2024770
3e trimestre 2024810
2e trimestre 2024870
1er trimestre 2024840
4e trimestre 2023900
3e trimestre 20231 050
2e trimestre 20231 020
1er trimestre 20231 060
4e trimestre 20221 120
3e trimestre 20221 110
2e trimestre 20221 240
1er trimestre 20221 360
4e trimestre 20211 240
3e trimestre 20211 080
2e trimestre 2021930
1er trimestre 2021720
Demandeurs d’emploiInscrits en fin de trimestre qui recherchent ce métier (catégories A, B, C).
0200400600800202120222023202420252026470

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreDemandeurs d’emploi
1er trimestre 2026470
4e trimestre 2025500
3e trimestre 2025470
2e trimestre 2025460
1er trimestre 2025480
4e trimestre 2024500
3e trimestre 2024510
2e trimestre 2024470
1er trimestre 2024480
4e trimestre 2023500
3e trimestre 2023500
2e trimestre 2023480
1er trimestre 2023500
4e trimestre 2022520
3e trimestre 2022520
2e trimestre 2022490
1er trimestre 2022490
4e trimestre 2021550
3e trimestre 2021580
2e trimestre 2021590
1er trimestre 2021630
Retour à l’emploiPart des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre.
0 %10 %20 %30 %40 %20232024202534 %

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreTaux de retour
2e trimestre 202534 %
1er trimestre 202539 %
4e trimestre 202438 %
3e trimestre 202436 %
2e trimestre 202434 %
1er trimestre 202434 %
4e trimestre 202337 %
3e trimestre 202338 %
2e trimestre 202335 %
1er trimestre 202331 %
EmbauchesEmbauches du trimestre sur ce métier, tous candidats et toutes durées de contrat.
05010015020020212022202320242025170

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreEmbauches
3e trimestre 2025170
2e trimestre 2025150
1er trimestre 2025150
4e trimestre 2024190
3e trimestre 2024130
2e trimestre 2024110
1er trimestre 2024100
4e trimestre 2023150
3e trimestre 2023160
2e trimestre 2023150
1er trimestre 2023110
4e trimestre 2022140
3e trimestre 2022140
2e trimestre 2022120
1er trimestre 2022100
4e trimestre 2021120
3e trimestre 2021120
2e trimestre 2021110
1er trimestre 2021110

Pourquoi les employeurs peinent à recruter

Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.

Difficulté de recrutement, année par annéeNiveau déclaré chaque année, de très faible à très élevée.
Très faibleFaibleMoyenneÉlevéeTrès élevée20162018202020222025Très faible

Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
Voir les données
AnnéeNiveau
20251 — Très faible
20241 — Très faible
20231 — Très faible
20221 — Très faible
20211 — Très faible
20201 — Très faible
20191 — Très faible
20181 — Très faible
20171 — Très faible
20162 — Faible
Ce qui explique la difficulté (2025)Poids de chaque facteur, de 1 (joue peu) à 5 (joue fortement).
  • Candidats éloignés des offres5/5
  • Formation spécifique exigée3/5
  • Manque de main-d’œuvre disponible2/5
  • Salaires peu attractifs1/5
  • Conditions de travail contraignantes1/5
  • Emplois peu durables1/5
  • Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
Voir les données
FacteurNiveau
Candidats éloignés des offres5 / 5
Formation spécifique exigée3 / 5
Manque de main-d’œuvre disponible2 / 5
Salaires peu attractifs1 / 5
Conditions de travail contraignantes1 / 5
Emplois peu durables1 / 5
Intensité des embauches1 / 5

Ce que demandent les offres

Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.

Type de contratToutes les offres.
  • CDI86 %
  • CDD < 1 mois0 %
  • CDD de 1 à 6 mois2 %
  • CDD > 6 mois11 %
  • Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)1 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
CDI85,6 %
CDD < 1 mois0 %
CDD de 1 à 6 mois2,2 %
CDD > 6 mois11,1 %
Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)1,1 %
Expérience demandéeParmi les offres qui la précisent.
  • Moins d'un an67 %
  • 1 à 2 ans33 %
  • 2 à 4 ans0 %
  • 4 ans et +0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
Moins d'un an66,7 %
1 à 2 ans33,3 %
2 à 4 ans0 %
4 ans et +0 %
Niveau de qualificationParmi les offres qui le précisent.
  • Ouvriers non qualifiés0 %
  • Ouvriers qualifiés0 %
  • Employés non qualifiés0 %
  • Employés qualifiés25 %
  • Agents de maîtrise / Techniciens25 %
  • Cadres50 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
Ouvriers non qualifiés0 %
Ouvriers qualifiés0 %
Employés non qualifiés0 %
Employés qualifiés25 %
Agents de maîtrise / Techniciens25 %
Cadres50 %

Et ensuite ?

Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.

  1. Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
  2. Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
  3. Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →

Se former à ce métier

Les diplômes, titres et certificats qui mènent à ce métier, et les formations finançables par votre compte personnel de formation (CPF) pour les préparer.

Diplômes et titres

2 autres certifications sont liées à ce métier.

Ces certifications mènent à ce métier ; elles ne sont pas toutes exigées pour l’exercer (voir « Comment y accéder »). Seules les formations finançables par le CPF sont comptées : les formations initiales, en apprentissage ou financées par la région ou France Travail n’y figurent pas. Les prix varient beaucoup, et certaines offres ne préparent qu’une partie de la certification (un bloc de compétences). Sources : France compétences (répertoires RNCP et RS, export du 25/09/2026) ; France Travail (ROME 4.0) et Réseau des Carif-Oref (Certif Info) pour les liens avec les métiers ; Caisse des Dépôts (catalogue Mon Compte Formation du 25/09/2026).

Des entreprises qui recrutent près de chez vous

Des établissements qui ont embauché pour ce métier et devraient le refaire dans les prochains mois, même sans offre publiée : de bonnes pistes pour une candidature spontanée ou pour demander une immersion.

Compétences

Cœur du métier

  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
  • Superviser la création de contenus publicitaires
  • Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation
  • Elaborer des prévisions budgétaires
  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
  • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
  • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
  • Coordonner les différents canaux de diffusion
  • Elaborer une stratégie commerciale
  • Négocier des conditions commerciales
  • Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
  • Diriger un service, une structure
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales
Tous les savoir-faire

Management

  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
  • Coordonner les activités entre différents services
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
  • Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe

Communication, Multimédia

  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque
  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
  • Superviser la création de contenus publicitaires

Data et Nouvelles technologies

  • Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation
  • Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires

Gestion et contrôle

  • Elaborer des prévisions budgétaires
  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires

Droit, contentieux et négociation

  • Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion

Relation client

  • Réaliser des prestations d'expertise et de conseil

Développement commercial

  • Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
  • Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
  • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
  • Coordonner les différents canaux de diffusion
  • Développer un portefeuille clients et prospects
  • Elaborer une stratégie commerciale
  • Négocier des conditions commerciales
  • Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
  • Présenter et valoriser un produit ou un service
  • Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
  • Vendre un espace publicitaire

Stratégie de développement

  • Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Concevoir et gérer un projet
  • Diriger un service, une structure
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales
  • Mettre en place des partenariats stratégiques
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication

Communication

  • Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
  • Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel

Organisation

  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Savoir-être professionnels

Savoir-être professionnels

  • Avoir l'esprit d'équipe
  • Faire preuve de leadership
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications

Produits, outils et matières

  • Utilisation de logiciels de gestion de projet

Certifications et habilitations

  • BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • BUT spécialité information-communication parcours publicité
  • Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
  • Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
  • Master mention culture et communication
  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Licence pro mention métiers de la communication : publicité
  • Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
  • DUT information-communication option publicité
  • Licence mention information-communication
  • BTS communication

Domaines d'expertise

  • Publicité (choix de médias, supports, ...)
  • Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
  • Analyse de données de marché
  • Marketing (mercatique)
  • Planification de campagnes publicitaires
  • Gestion budgétaire de projets
  • Stratégie de marque
  • Analyse comportementale des consommateurs
  • Optimisation de la visibilité en ligne
  • Planification média

Normes et procédés

  • Respect des normes éthiques en publicité

Techniques professionnelles

  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques

Conditions de travail

Statut d'emploi
Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Conditions de travail et risques professionnels
Déplacements professionnels
Possibilité de télétravail
Travail en mode projet
Horaires et durée du travail
Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Types de structures
Entreprises de médias
Entreprises et milieux professionnels

Métiers proches

Métiers que la fiche de ce métier cite comme proches. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.

Salaire et débouchés des métiers prochesOffres d’emploi sur 12 mois pour 1 demandeur d’emploi, selon le salaire médian net estimé.
  • Ce métier
  • Métiers proches
012341 000 €2 000 €3 000 €4 000 €5 000 €Salaire médian net mensuel, estimé →↑ Offres pour 1 demandeurChef / Cheffe de pub…

Source : Insee et France Travail
Voir les données
MétierSalaire médian net estiméOffres pour 1 demandeur
Chef / Cheffe de publicité2 083 €1,9
Consultant / Consultante média2 083 €0,9
Directeur / Directrice de création2 254 €0,2
Directeur / Directrice de la communication3 512 €0,7
Chef / Cheffe de projet événementiel2 083 €0,2
Planneur / Planneuse stratégique4 333 €2,7
Directeur / Directrice marketing digital4 333 €0,6
Directeur commercial / Directrice commerciale4 333 €0,9
Formateur / Formatrice2 037 €0,9
Responsable innovation4 333 €3,3
  1. Consultant / Consultante média4 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  2. Directeur / Directrice de création4 compétences en commun2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  3. Directeur / Directrice de la communication4 compétences en commun3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  4. Chef / Cheffe de projet événementiel4 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  5. Planneur / Planneuse stratégique7 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  6. Directeur / Directrice marketing digital7 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  7. Directeur commercial / Directrice commerciale3 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  8. Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
  9. Responsable innovation2 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut (métier d’origine)3,3 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Vous exercez ce métier ? Tous les métiers qui demandent ses compétences, et ce qu’il vous resterait à apprendre →

Autres intitulés de ce métier

  • Annonceur / Annonceuse publicitaire
  • Chef / Cheffe de groupe en agence de publicité
  • Chef / Cheffe de groupe publicité
  • Chef / Cheffe de publicité d'agence
  • Chef / Cheffe de publicité junior
  • Chef / Cheffe de publicité online
  • Chef / Cheffe de publicité senior
  • Chef / Cheffe de studio publicitaire
  • Directeur / Directrice d'agence de publicité
  • Directeur / Directrice de la publicité
  • Publicitaire
  • Responsable de projet publicitaire