Fiche ROME E1401
Chef / Cheffe de publicité
- Accès : dès Bac+5
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille.
Offres sur 12 mois, en France
900
+36,4 % sur un an
1,9 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
34 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes. Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 900 |
| 4e trimestre 2025 | 890 |
| 3e trimestre 2025 | 930 |
| 2e trimestre 2025 | 620 |
| 1er trimestre 2025 | 660 |
| 4e trimestre 2024 | 770 |
| 3e trimestre 2024 | 810 |
| 2e trimestre 2024 | 870 |
| 1er trimestre 2024 | 840 |
| 4e trimestre 2023 | 900 |
| 3e trimestre 2023 | 1 050 |
| 2e trimestre 2023 | 1 020 |
| 1er trimestre 2023 | 1 060 |
| 4e trimestre 2022 | 1 120 |
| 3e trimestre 2022 | 1 110 |
| 2e trimestre 2022 | 1 240 |
| 1er trimestre 2022 | 1 360 |
| 4e trimestre 2021 | 1 240 |
| 3e trimestre 2021 | 1 080 |
| 2e trimestre 2021 | 930 |
| 1er trimestre 2021 | 720 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 470 |
| 4e trimestre 2025 | 500 |
| 3e trimestre 2025 | 470 |
| 2e trimestre 2025 | 460 |
| 1er trimestre 2025 | 480 |
| 4e trimestre 2024 | 500 |
| 3e trimestre 2024 | 510 |
| 2e trimestre 2024 | 470 |
| 1er trimestre 2024 | 480 |
| 4e trimestre 2023 | 500 |
| 3e trimestre 2023 | 500 |
| 2e trimestre 2023 | 480 |
| 1er trimestre 2023 | 500 |
| 4e trimestre 2022 | 520 |
| 3e trimestre 2022 | 520 |
| 2e trimestre 2022 | 490 |
| 1er trimestre 2022 | 490 |
| 4e trimestre 2021 | 550 |
| 3e trimestre 2021 | 580 |
| 2e trimestre 2021 | 590 |
| 1er trimestre 2021 | 630 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 34 % |
| 1er trimestre 2025 | 39 % |
| 4e trimestre 2024 | 38 % |
| 3e trimestre 2024 | 36 % |
| 2e trimestre 2024 | 34 % |
| 1er trimestre 2024 | 34 % |
| 4e trimestre 2023 | 37 % |
| 3e trimestre 2023 | 38 % |
| 2e trimestre 2023 | 35 % |
| 1er trimestre 2023 | 31 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 170 |
| 2e trimestre 2025 | 150 |
| 1er trimestre 2025 | 150 |
| 4e trimestre 2024 | 190 |
| 3e trimestre 2024 | 130 |
| 2e trimestre 2024 | 110 |
| 1er trimestre 2024 | 100 |
| 4e trimestre 2023 | 150 |
| 3e trimestre 2023 | 160 |
| 2e trimestre 2023 | 150 |
| 1er trimestre 2023 | 110 |
| 4e trimestre 2022 | 140 |
| 3e trimestre 2022 | 140 |
| 2e trimestre 2022 | 120 |
| 1er trimestre 2022 | 100 |
| 4e trimestre 2021 | 120 |
| 3e trimestre 2021 | 120 |
| 2e trimestre 2021 | 110 |
| 1er trimestre 2021 | 110 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Manque de main-d’œuvre disponible2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI86 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois2 %
- CDD > 6 mois11 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)1 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 85,6 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 2,2 % |
| CDD > 6 mois | 11,1 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 1,1 % |
- Moins d'un an67 %
- 1 à 2 ans33 %
- 2 à 4 ans0 %
- 4 ans et +0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 66,7 % |
| 1 à 2 ans | 33,3 % |
| 2 à 4 ans | 0 % |
| 4 ans et + | 0 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés0 %
- Employés qualifiés25 %
- Agents de maîtrise / Techniciens25 %
- Cadres50 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 0 % |
| Employés qualifiés | 25 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 25 % |
| Cadres | 50 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Superviser la création de contenus publicitaires
- Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation
- Elaborer des prévisions budgétaires
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Elaborer une stratégie commerciale
- Négocier des conditions commerciales
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Diriger un service, une structure
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
Tous les savoir-faire
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les activités entre différents services
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
Communication, Multimédia
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Superviser la création de contenus publicitaires
Data et Nouvelles technologies
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Pilotage et maîtrise des coûts
- Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation
- Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
Gestion et contrôle
- Elaborer des prévisions budgétaires
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Relation client
- Réaliser des prestations d'expertise et de conseil
Développement commercial
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
- Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Elaborer une stratégie commerciale
- Négocier des conditions commerciales
- Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
- Présenter et valoriser un produit ou un service
- Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
- Vendre un espace publicitaire
Stratégie de développement
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Concevoir et gérer un projet
- Diriger un service, une structure
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Organisation
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Produits, outils et matières
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
Certifications et habilitations
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- BUT spécialité information-communication parcours publicité
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- DUT information-communication option publicité
- Licence mention information-communication
- BTS communication
Domaines d'expertise
- Publicité (choix de médias, supports, ...)
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Analyse de données de marché
- Marketing (mercatique)
- Planification de campagnes publicitaires
- Gestion budgétaire de projets
- Stratégie de marque
- Analyse comportementale des consommateurs
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Planification média
Normes et procédés
- Respect des normes éthiques en publicité
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Consultant / Consultante média | 2 083 € | 0,9 |
| Directeur / Directrice de création | 2 254 € | 0,2 |
| Directeur / Directrice de la communication | 3 512 € | 0,7 |
| Chef / Cheffe de projet événementiel | 2 083 € | 0,2 |
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Directeur commercial / Directrice commerciale | 4 333 € | 0,9 |
| Formateur / Formatrice | 2 037 € | 0,9 |
| Responsable innovation | 4 333 € | 3,3 |
- Consultant / Consultante média2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de création2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de la communication3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de projet événementiel2 083 € net · 2 670 € brut0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Planneur / Planneuse stratégique4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice marketing digital4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur commercial / Directrice commerciale4 333 € net · 5 555 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Responsable innovation4 333 € net · 5 555 € brut (métier d’origine)3,3 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Annonceur / Annonceuse publicitaire
- Chef / Cheffe de groupe en agence de publicité
- Chef / Cheffe de groupe publicité
- Chef / Cheffe de publicité d'agence
- Chef / Cheffe de publicité junior
- Chef / Cheffe de publicité online
- Chef / Cheffe de publicité senior
- Chef / Cheffe de studio publicitaire
- Directeur / Directrice d'agence de publicité
- Directeur / Directrice de la publicité
- Publicitaire
- Responsable de projet publicitaire