Fiche ROME M1716
Directeur / Directrice marketing digital
- Accès : dès Bac+5
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
4 333 €
Soit 5 555 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022).
Offres sur 12 mois, en France
2 190
−43,3 % sur un an
0,6 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
39 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le directeur marketing digital conçoit et s'assure de la mise en œuvre de la stratégie numérique de l'entreprise, pour optimiser sa visibilité et son attractivité. Définit et met en œuvre la stratégie marketing digitale en accord avec les objectifs globaux de l'entreprise Gère et optimise les campagnes de publicité en ligne pour maximiser le retour sur investissement Analyse les performances des actions marketing et ajuste les stratégies en fonction des résultats obtenus Collabore avec les équipes de vente, de contenu et techniques pour créer des campagnes cohérentes et efficaces Suit les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter et innover dans les stratégies de marketing digital
Comment y accéder
Cet emploi est généralement accessible avec un Master en marketing digital. Des certifications spécifiques à l'utilisation de certains outils de marketing numérique peuvent être des atouts supplémentaires.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatiqueMoins de 35 ans : 3 368 € net ; 35 ans et plus : 4 748 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique | 3 368 € (4 318 € brut) | 4 748 € (6 087 € brut) | 4 333 € (5 555 € brut) |
Mieux rémunéré que 96 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 4 333 € (5 555 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 2 190 |
| 4e trimestre 2025 | 2 740 |
| 3e trimestre 2025 | 3 360 |
| 2e trimestre 2025 | 3 660 |
| 1er trimestre 2025 | 3 860 |
| 4e trimestre 2024 | 3 890 |
| 3e trimestre 2024 | 3 740 |
| 2e trimestre 2024 | 3 670 |
| 1er trimestre 2024 | 3 800 |
| 4e trimestre 2023 | 4 130 |
| 3e trimestre 2023 | 4 140 |
| 2e trimestre 2023 | 4 450 |
| 1er trimestre 2023 | 4 680 |
| 4e trimestre 2022 | 4 780 |
| 3e trimestre 2022 | 5 330 |
| 2e trimestre 2022 | 5 310 |
| 1er trimestre 2022 | 5 510 |
| 4e trimestre 2021 | 4 900 |
| 3e trimestre 2021 | 4 070 |
| 2e trimestre 2021 | 3 650 |
| 1er trimestre 2021 | 2 650 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 3 870 |
| 4e trimestre 2025 | 4 140 |
| 3e trimestre 2025 | 4 330 |
| 2e trimestre 2025 | 4 480 |
| 1er trimestre 2025 | 4 760 |
| 4e trimestre 2024 | 4 660 |
| 3e trimestre 2024 | 4 780 |
| 2e trimestre 2024 | 4 220 |
| 1er trimestre 2024 | 4 230 |
| 4e trimestre 2023 | 4 200 |
| 3e trimestre 2023 | 3 940 |
| 2e trimestre 2023 | 3 280 |
| 1er trimestre 2023 | 3 200 |
| 4e trimestre 2022 | 3 160 |
| 3e trimestre 2022 | 3 030 |
| 2e trimestre 2022 | 2 590 |
| 1er trimestre 2022 | 2 660 |
| 4e trimestre 2021 | 2 810 |
| 3e trimestre 2021 | 2 860 |
| 2e trimestre 2021 | 2 600 |
| 1er trimestre 2021 | 2 740 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 39 % |
| 1er trimestre 2025 | 38 % |
| 4e trimestre 2024 | 38 % |
| 3e trimestre 2024 | 39 % |
| 2e trimestre 2024 | 38 % |
| 1er trimestre 2024 | 39 % |
| 4e trimestre 2023 | 40 % |
| 3e trimestre 2023 | 42 % |
| 2e trimestre 2023 | 41 % |
| 1er trimestre 2023 | 40 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 970 |
| 2e trimestre 2025 | 1 050 |
| 1er trimestre 2025 | 990 |
| 4e trimestre 2024 | 1 110 |
| 3e trimestre 2024 | 1 200 |
| 2e trimestre 2024 | 850 |
| 1er trimestre 2024 | 850 |
| 4e trimestre 2023 | 980 |
| 3e trimestre 2023 | 900 |
| 2e trimestre 2023 | 800 |
| 1er trimestre 2023 | 860 |
| 4e trimestre 2022 | 810 |
| 3e trimestre 2022 | 630 |
| 2e trimestre 2022 | 560 |
| 1er trimestre 2022 | 670 |
| 4e trimestre 2021 | 650 |
| 3e trimestre 2021 | 620 |
| 2e trimestre 2021 | 510 |
| 1er trimestre 2021 | 470 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 2 — Faible |
| 2023 | 2 — Faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 2 — Faible |
| 2019 | 2 — Faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Intensité des embauches2/5
- Formation spécifique exigée2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Manque de main-d’œuvre disponible1/5
- Candidats éloignés des offres1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Intensité des embauches | 2 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 1 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI60 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois3 %
- CDD > 6 mois34 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)3 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 60,7 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 2,7 % |
| CDD > 6 mois | 33,8 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 2,7 % |
- Moins d'un an70 %
- 1 à 2 ans8 %
- 2 à 4 ans11 %
- 4 ans et +11 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 70,3 % |
| 1 à 2 ans | 8,1 % |
| 2 à 4 ans | 10,8 % |
| 4 ans et + | 10,8 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés6 %
- Employés qualifiés67 %
- Agents de maîtrise / Techniciens8 %
- Cadres19 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 5,6 % |
| Employés qualifiés | 66,7 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 8,3 % |
| Cadres | 19,4 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Superviser la création de contenu digital ou print
- Surveiller les tendances du marché digital
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Négocier des conditions commerciales
- Planifier des campagnes marketing intégrées
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Négocier avec des partenaires et sponsors
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
Tous les savoir-faire
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Motiver une équipe pour atteindre les objectifs
Communication, Multimédia
- Superviser la création de contenu digital ou print
Recherche, Innovation
- Optimiser l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales
- Surveiller les tendances du marché digital
Data et Nouvelles technologies
- Analyser des données statistiques pour des projets spécifiques
- Exploiter des solutions de Data Science ou d'Intelligence Artificielle
- Gérer la sécurité informatique
Prévention des risques
- Gérer les crises de réputation en ligne
Qualité
- Assurer la conformité des pratiques marketing
Pilotage et maîtrise des coûts
- Négocier avec des fournisseurs de services digitaux
Gestion et contrôle
- Définir des modalités de paiement adaptées
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Gérer les budgets de campagnes publicitaires digitales
Droit, contentieux et négociation
- Appliquer les normes environnementales en vigueur
Développement commercial
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Coordonner les campagnes de marketing digital
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Mener une campagne d'e-mailing
- Négocier des conditions commerciales
- Planifier des campagnes marketing intégrées
Stratégie de développement
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Analyser les performances d'une campagne digitale
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Diriger un service, une structure
- Définir les objectifs stratégiques de l'organisation
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Développer des stratégies de marketing digital
- Etablir des rapports de performance
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en place des outils de suivi des performances marketing
- Négocier avec des partenaires et sponsors
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Conduire des réunions de brainstorming
- Gérer les relations avec les influenceurs
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- Mastère spécialisé management digital
- Mastère spécialisé direction marketing et digital
- Mastère spécialisé marketing digital et data
- Mastère spécialisé marketing management et digital
Domaines d'expertise
- Analyse de données expérimentales
- Création de contenu digital
- Outils de web analyse - web analytics
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Webmarketing
- Search Engine Marketing (SEM)
- Insights marketing
Normes et procédés
- Marketing des réseaux sociaux
- Stratégies de vente en ligne
- Réglementation du commerce électronique
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Marketing mobile
Techniques professionnelles
- Techniques d'analyse de marché
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises et milieux professionnels
- Organisme public
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Chef / Cheffe de produit | 4 333 € | 1,8 |
| Chef / Cheffe de promotion des ventes | 4 023 € | 3,2 |
| Responsable du développement commercial | 4 333 € | 2,1 |
| Responsable marketing | 4 333 € | 0,7 |
| Responsable en organisation en entreprise | 3 941 € | 1,1 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Formateur / Formatrice | 2 037 € | 0,9 |
| Directeur / Directrice de la communication | 3 512 € | 0,7 |
- Chef / Cheffe de produit4 333 € net · 5 555 € brut1,8 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Chef / Cheffe de promotion des ventes4 023 € net · 5 158 € brut3,2 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Responsable du développement commercial4 333 € net · 5 555 € brut2,1 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable marketing4 333 € net · 5 555 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de projets des territoires connectés3 511 € net · 4 501 € brutDifficulté de recrutement : moyenne
- Responsable en organisation en entreprise3 941 € net · 5 053 € brut1,1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de la communication3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne
- Growth hacker
- Responsable acquisition online
- Responsable marketing digital
- Responsable marketing Internet