Fiche ROME M1705
Responsable marketing
- Accès : dès Bac+5
- Poste de cadre
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
4 333 €
Soit 5 555 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022).
Offres sur 12 mois, en France
12 860
−21,2 % sur un an
0,7 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
42 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires. Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés Participe au développement et à l'évolution des produits et services Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité Coordonne les équipes internes et les partenaires externes Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce ou dans le domaine du marketing. La pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, peut être requise.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatiqueMoins de 35 ans : 3 368 € net ; 35 ans et plus : 4 748 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique | 3 368 € (4 318 € brut) | 4 748 € (6 087 € brut) | 4 333 € (5 555 € brut) |
Mieux rémunéré que 96 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 4 333 € (5 555 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 12 860 |
| 4e trimestre 2025 | 13 830 |
| 3e trimestre 2025 | 14 570 |
| 2e trimestre 2025 | 15 730 |
| 1er trimestre 2025 | 16 310 |
| 4e trimestre 2024 | 16 930 |
| 3e trimestre 2024 | 17 940 |
| 2e trimestre 2024 | 18 610 |
| 1er trimestre 2024 | 20 090 |
| 4e trimestre 2023 | 21 650 |
| 3e trimestre 2023 | 23 010 |
| 2e trimestre 2023 | 23 900 |
| 1er trimestre 2023 | 24 000 |
| 4e trimestre 2022 | 24 570 |
| 3e trimestre 2022 | 25 460 |
| 2e trimestre 2022 | 25 190 |
| 1er trimestre 2022 | 26 270 |
| 4e trimestre 2021 | 23 340 |
| 3e trimestre 2021 | 20 450 |
| 2e trimestre 2021 | 18 810 |
| 1er trimestre 2021 | 13 640 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 17 360 |
| 4e trimestre 2025 | 18 040 |
| 3e trimestre 2025 | 17 830 |
| 2e trimestre 2025 | 17 700 |
| 1er trimestre 2025 | 18 770 |
| 4e trimestre 2024 | 19 020 |
| 3e trimestre 2024 | 18 680 |
| 2e trimestre 2024 | 16 020 |
| 1er trimestre 2024 | 16 700 |
| 4e trimestre 2023 | 17 180 |
| 3e trimestre 2023 | 16 370 |
| 2e trimestre 2023 | 13 560 |
| 1er trimestre 2023 | 13 890 |
| 4e trimestre 2022 | 14 270 |
| 3e trimestre 2022 | 14 210 |
| 2e trimestre 2022 | 12 350 |
| 1er trimestre 2022 | 13 010 |
| 4e trimestre 2021 | 13 970 |
| 3e trimestre 2021 | 14 700 |
| 2e trimestre 2021 | 13 770 |
| 1er trimestre 2021 | 15 020 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 42 % |
| 1er trimestre 2025 | 41 % |
| 4e trimestre 2024 | 40 % |
| 3e trimestre 2024 | 42 % |
| 2e trimestre 2024 | 42 % |
| 1er trimestre 2024 | 43 % |
| 4e trimestre 2023 | 43 % |
| 3e trimestre 2023 | 44 % |
| 2e trimestre 2023 | 42 % |
| 1er trimestre 2023 | 42 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 5 530 |
| 2e trimestre 2025 | 5 760 |
| 1er trimestre 2025 | 5 520 |
| 4e trimestre 2024 | 6 120 |
| 3e trimestre 2024 | 5 500 |
| 2e trimestre 2024 | 5 230 |
| 1er trimestre 2024 | 4 970 |
| 4e trimestre 2023 | 5 280 |
| 3e trimestre 2023 | 4 820 |
| 2e trimestre 2023 | 4 350 |
| 1er trimestre 2023 | 4 150 |
| 4e trimestre 2022 | 4 130 |
| 3e trimestre 2022 | 4 170 |
| 2e trimestre 2022 | 4 120 |
| 1er trimestre 2022 | 4 030 |
| 4e trimestre 2021 | 4 520 |
| 3e trimestre 2021 | 4 270 |
| 2e trimestre 2021 | 3 510 |
| 1er trimestre 2021 | 3 030 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 2 — Faible |
| 2023 | 2 — Faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 2 — Faible |
| 2019 | 2 — Faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Intensité des embauches2/5
- Formation spécifique exigée2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Manque de main-d’œuvre disponible1/5
- Candidats éloignés des offres1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Intensité des embauches | 2 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 1 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI61 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois6 %
- CDD > 6 mois27 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)6 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 61,3 % |
| CDD < 1 mois | 0,2 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 5,7 % |
| CDD > 6 mois | 27,4 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 5,4 % |
- Moins d'un an53 %
- 1 à 2 ans19 %
- 2 à 4 ans17 %
- 4 ans et +11 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 52,9 % |
| 1 à 2 ans | 18,6 % |
| 2 à 4 ans | 17,1 % |
| 4 ans et + | 11,4 % |
- Ouvriers non qualifiés14 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés16 %
- Employés qualifiés37 %
- Agents de maîtrise / Techniciens15 %
- Cadres18 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 14,2 % |
| Ouvriers qualifiés | 0,5 % |
| Employés non qualifiés | 15,6 % |
| Employés qualifiés | 36,5 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 15,2 % |
| Cadres | 18 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Animer, coordonner une équipe
- Concevoir et piloter une politique de gestion des ressources humaines
- Concevoir des supports de communication et d'image
- Assurer la gestion administrative et financière d'une activité
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Réaliser des opérations comptables
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Développer des stratégies de marketing digital
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Utiliser les outils numériques
Tous les savoir-faire
Management
- Animer, coordonner une équipe
Gestion des Ressources Humaines
- Concevoir et piloter une politique de gestion des ressources humaines
- Gérer les ressources humaines
Communication, Multimédia
- Concevoir des supports de communication et d'image
Gestion administrative et comptable
- Rédiger un rapport, un compte rendu d'activité
Pilotage et maîtrise des coûts
- Assurer la gestion administrative et financière d'une activité
Gestion et contrôle
- Définir la stratégie financière d'une structure
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Réaliser des opérations comptables
Relation client
- Assister les collaborateurs au niveau commercial ou technique
Développement commercial
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Développer l'image et la notoriété de la structure
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Mener une campagne d'e-mailing
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Réaliser une étude marketing
Stratégie de développement
- Concevoir et gérer un projet
- Définir les cibles grands donateurs
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Développer des stratégies de marketing digital
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en place des solutions d'amélioration de la performance
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Qualifier le potentiel des grands donateurs
Communication
- Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier
Organisation
- Utiliser les outils numériques
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de leadership
Connaissances et certifications
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils de planification
Certifications et habilitations
- Diplôme en marketing
- Master mention commerce et distribution
- Master mention marketing, vente
- Manager commercial et marketing
- Manager produits et marketing
Domaines d'expertise
- Analyse de données expérimentales
- Merchandising / Marchandisage
- Econométrie
- Approvisionnement en ligne / E achat
- Outils de web analyse - web analytics
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Webmarketing
- Search Engine Marketing (SEM)
- Analyse des besoins des clients
- Insights marketing
Normes et procédés
- Marketing des réseaux sociaux
- Stratégies de vente en ligne
- Réglementation du commerce électronique
- Législation sociale
- Droit commercial
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Marketing mobile
Techniques professionnelles
- Techniques de planification
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Responsable marketing | 4 333 € | 0,7 |
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
| Chef / Cheffe de promotion des ventes | 4 023 € | 3,2 |
| Responsable du développement commercial | 4 333 € | 2,1 |
| Chef / Cheffe de produit | 4 333 € | 1,8 |
| Responsable de Petite ou Moyenne Entreprise -PME- | 3 335 € | 2,4 |
| Responsable en organisation en entreprise | 3 941 € | 1,1 |
| Chargé / Chargée des relations publiques | 2 083 € | 0,5 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Responsable service clients | 4 333 € | 4 |
- Planneur / Planneuse stratégique4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de promotion des ventes4 023 € net · 5 158 € brut3,2 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Responsable du développement commercial4 333 € net · 5 555 € brut2,1 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de produit4 333 € net · 5 555 € brut1,8 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Responsable de Petite ou Moyenne Entreprise -PME-3 335 € net · 4 275 € brut2,4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable en organisation en entreprise3 941 € net · 5 053 € brut1,1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chargé / Chargée des relations publiques2 083 € net · 2 670 € brut0,5 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable service clients4 333 € net · 5 555 € brut4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
Autres intitulés de ce métier
- Chargé / Chargée d'affaires marketing
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web
- Chargé / Chargée de la marque employeur
- Chargé / Chargée de mission marketing
- Chargé / Chargée de projet marketing
- Consultant / Consultante marketing
- Fundraiser - Collecteur / Collectrice de fonds
- Responsable affiliation et partenariats e-commerce
- Responsable affiliation et partenariats web