Fiche ROME E1402
Média planneur / Média planneuse
- Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5)
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille.
Offres sur 12 mois, en France
160
−30,4 % sur un an
Moins de 100 demandeurs d’emploi inscrits (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
37 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Média planneur est un stratège essentiel pour l'optimisation médiatique et la rentabilité d'une campagne, selon le produit et le public visé. Définit les stratégies de communication et les plans média adaptés aux objectifs des clients Analyse les données de marché pour optimiser la répartition du budget publicitaire Collabore avec les équipes créatives et les clients pour garantir l'alignement des campagnes Négocie avec les fournisseurs de médias pour obtenir les meilleurs tarifs et placements Suit et analyse les performances des campagnes pour recommander des ajustements Reste à jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques en publicité
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un niveau Bac + 4 à Bac + 5 en commerce, communication ou marketing.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 160 |
| 4e trimestre 2025 | 190 |
| 3e trimestre 2025 | 230 |
| 2e trimestre 2025 | 240 |
| 1er trimestre 2025 | 230 |
| 4e trimestre 2024 | 230 |
| 3e trimestre 2024 | 320 |
| 2e trimestre 2024 | 370 |
| 1er trimestre 2024 | 360 |
| 4e trimestre 2023 | 370 |
| 3e trimestre 2023 | 280 |
| 2e trimestre 2023 | 270 |
| 1er trimestre 2023 | 300 |
| 4e trimestre 2022 | 330 |
| 3e trimestre 2022 | 380 |
| 2e trimestre 2022 | 320 |
| 1er trimestre 2022 | 270 |
| 4e trimestre 2021 | 210 |
| 3e trimestre 2021 | 120 |
| 2e trimestre 2021 | 110 |
| 1er trimestre 2021 | 90 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 80 |
| 4e trimestre 2025 | 90 |
| 3e trimestre 2025 | 90 |
| 2e trimestre 2025 | 100 |
| 1er trimestre 2025 | 100 |
| 4e trimestre 2024 | 100 |
| 3e trimestre 2024 | 100 |
| 2e trimestre 2024 | 90 |
| 1er trimestre 2024 | 90 |
| 4e trimestre 2023 | 100 |
| 3e trimestre 2023 | 110 |
| 2e trimestre 2023 | 90 |
| 1er trimestre 2023 | 100 |
| 4e trimestre 2022 | 100 |
| 3e trimestre 2022 | 100 |
| 2e trimestre 2022 | 90 |
| 1er trimestre 2022 | 80 |
| 4e trimestre 2021 | 100 |
| 3e trimestre 2021 | 90 |
| 2e trimestre 2021 | 90 |
| 1er trimestre 2021 | 100 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 37 % |
| 1er trimestre 2025 | 34 % |
| 4e trimestre 2024 | 30 % |
| 3e trimestre 2024 | 40 % |
| 2e trimestre 2024 | 35 % |
| 1er trimestre 2024 | 33 % |
| 4e trimestre 2023 | 41 % |
| 3e trimestre 2023 | 38 % |
| 2e trimestre 2023 | 32 % |
| 1er trimestre 2023 | 26 % |
Moins de 100 embauches par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 60 |
| 2e trimestre 2025 | 70 |
| 1er trimestre 2025 | 80 |
| 4e trimestre 2024 | 80 |
| 3e trimestre 2024 | 60 |
| 2e trimestre 2024 | 70 |
| 1er trimestre 2024 | 70 |
| 4e trimestre 2023 | 70 |
| 3e trimestre 2023 | 50 |
| 2e trimestre 2023 | 40 |
| 1er trimestre 2023 | 60 |
| 4e trimestre 2022 | 60 |
| 3e trimestre 2022 | 30 |
| 2e trimestre 2022 | 30 |
| 1er trimestre 2022 | 20 |
| 4e trimestre 2021 | 20 |
| 3e trimestre 2021 | 40 |
| 2e trimestre 2021 | 50 |
| 1er trimestre 2021 | 50 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 2 — Faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Manque de main-d’œuvre disponible5/5
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Manque de main-d’œuvre disponible | 5 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI69 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois6 %
- CDD > 6 mois19 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)6 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 68,8 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 6,3 % |
| CDD > 6 mois | 18,8 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 6,3 % |
- Moins d'un an50 %
- 1 à 2 ans50 %
- 2 à 4 ans0 %
- 4 ans et +0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 50 % |
| 1 à 2 ans | 50 % |
| 2 à 4 ans | 0 % |
| 4 ans et + | 0 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés50 %
- Employés qualifiés50 %
- Agents de maîtrise / Techniciens0 %
- Cadres0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 50 % |
| Employés qualifiés | 50 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 0 % |
| Cadres | 0 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
- Analyser les données de consommation média
- Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média
- Gérer les relations avec les partenaires média
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média
- Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
Tous les savoir-faire
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
Recherche, Innovation
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les données de consommation média
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Utiliser des logiciels de gestion de campagne média
Qualité
- Contrôler la qualité des services fournis aux clients
Gestion administrative et comptable
- Organiser un rétroplanning
Pilotage et maîtrise des coûts
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
- Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média
- Gérer les relations avec les partenaires média
Gestion et contrôle
- Elaborer, suivre et piloter un budget
Développement commercial
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Négocier avec les fournisseurs pour optimiser les coûts et la qualité des produits
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence
- Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes
Stratégie de développement
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Développer des stratégies de marketing digital
- Evaluer l'efficacité des campagnes
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux
- Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média
- Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Organisation
- Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention commerce et distribution
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
Domaines d'expertise
- Marketing (mercatique)
- Planification de campagnes publicitaires
- Utilisation de logiciels d'analyse statistique
- Média de l'affichage
- Développement de tableaux de bord
- Outils de web analyse - web analytics
- Canaux de distribution média
- Search Engine Marketing (SEM)
- Média de la Presse
- Analyse comportementale des consommateurs
Normes et procédés
- Référencement web
- Principes de rédaction du plan média
- Connaissance des régulations publicitaires
- Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Techniques de communication et de négociation
- Analyse de l'audience cible
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Consultant / Consultante média | 2 083 € | 0,9 |
| Directeur / Directrice média | 2 083 € | 0,9 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Responsable e-commerce | 2 083 € | 3,4 |
| Chef / Cheffe de projet événementiel | 2 083 € | 0,2 |
| Directeur / Directrice de création | 2 254 € | 0,2 |
| Formateur / Formatrice | 2 037 € | 0,9 |
| Directeur / Directrice du marketing | 4 333 € | 1 |
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
- Consultant / Consultante média2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice média2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable e-commerce2 083 € net · 2 670 € brut3,4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de projet événementiel2 083 € net · 2 670 € brut0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de création2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Directeur / Directrice du marketing4 333 € net · 5 555 € brut1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Planneur / Planneuse stratégique4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Assistant / Assistante média
- Chargé / Chargée de plan média
- Responsable du plan média
- Web planneur / Web planneuse