Fiche ROME M1711
Directeur / Directrice du marketing
- Accès : dès Bac+5
- Poste de cadre
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
4 333 €
Soit 5 555 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022).
Offres sur 12 mois, en France
3 460
−26,8 % sur un an
1 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
32 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes. Définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence Collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing Supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires Optimise le retour sur investissement des actions marketing Assure la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe du secteur
Comment y accéder
Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatiqueMoins de 35 ans : 3 368 € net ; 35 ans et plus : 4 748 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique | 3 368 € (4 318 € brut) | 4 748 € (6 087 € brut) | 4 333 € (5 555 € brut) |
Mieux rémunéré que 96 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 4 333 € (5 555 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 3 460 |
| 4e trimestre 2025 | 3 270 |
| 3e trimestre 2025 | 3 620 |
| 2e trimestre 2025 | 4 230 |
| 1er trimestre 2025 | 4 730 |
| 4e trimestre 2024 | 5 150 |
| 3e trimestre 2024 | 5 180 |
| 2e trimestre 2024 | 5 350 |
| 1er trimestre 2024 | 5 370 |
| 4e trimestre 2023 | 5 520 |
| 3e trimestre 2023 | 5 720 |
| 2e trimestre 2023 | 5 370 |
| 1er trimestre 2023 | 4 890 |
| 4e trimestre 2022 | 4 290 |
| 3e trimestre 2022 | 3 620 |
| 2e trimestre 2022 | 3 180 |
| 1er trimestre 2022 | 2 980 |
| 4e trimestre 2021 | 2 510 |
| 3e trimestre 2021 | 2 120 |
| 2e trimestre 2021 | 1 980 |
| 1er trimestre 2021 | 1 660 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 3 640 |
| 4e trimestre 2025 | 3 700 |
| 3e trimestre 2025 | 3 690 |
| 2e trimestre 2025 | 3 750 |
| 1er trimestre 2025 | 3 790 |
| 4e trimestre 2024 | 3 780 |
| 3e trimestre 2024 | 3 910 |
| 2e trimestre 2024 | 3 680 |
| 1er trimestre 2024 | 3 590 |
| 4e trimestre 2023 | 3 500 |
| 3e trimestre 2023 | 3 440 |
| 2e trimestre 2023 | 3 160 |
| 1er trimestre 2023 | 3 170 |
| 4e trimestre 2022 | 3 120 |
| 3e trimestre 2022 | 3 120 |
| 2e trimestre 2022 | 3 020 |
| 1er trimestre 2022 | 3 110 |
| 4e trimestre 2021 | 3 210 |
| 3e trimestre 2021 | 3 340 |
| 2e trimestre 2021 | 3 380 |
| 1er trimestre 2021 | 3 480 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 32 % |
| 1er trimestre 2025 | 33 % |
| 4e trimestre 2024 | 34 % |
| 3e trimestre 2024 | 35 % |
| 2e trimestre 2024 | 32 % |
| 1er trimestre 2024 | 33 % |
| 4e trimestre 2023 | 33 % |
| 3e trimestre 2023 | 35 % |
| 2e trimestre 2023 | 32 % |
| 1er trimestre 2023 | 33 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 580 |
| 2e trimestre 2025 | 610 |
| 1er trimestre 2025 | 630 |
| 4e trimestre 2024 | 710 |
| 3e trimestre 2024 | 650 |
| 2e trimestre 2024 | 730 |
| 1er trimestre 2024 | 620 |
| 4e trimestre 2023 | 480 |
| 3e trimestre 2023 | 450 |
| 2e trimestre 2023 | 460 |
| 1er trimestre 2023 | 480 |
| 4e trimestre 2022 | 430 |
| 3e trimestre 2022 | 400 |
| 2e trimestre 2022 | 400 |
| 1er trimestre 2022 | 430 |
| 4e trimestre 2021 | 350 |
| 3e trimestre 2021 | 450 |
| 2e trimestre 2021 | 430 |
| 1er trimestre 2021 | 400 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 2 — Faible |
| 2023 | 2 — Faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 2 — Faible |
| 2019 | 2 — Faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Intensité des embauches2/5
- Formation spécifique exigée2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Manque de main-d’œuvre disponible1/5
- Candidats éloignés des offres1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Intensité des embauches | 2 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 1 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI84 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois2 %
- CDD > 6 mois9 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)5 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 84,1 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 2,3 % |
| CDD > 6 mois | 9,3 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 4,3 % |
- Moins d'un an25 %
- 1 à 2 ans13 %
- 2 à 4 ans25 %
- 4 ans et +37 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 25 % |
| 1 à 2 ans | 12,5 % |
| 2 à 4 ans | 25 % |
| 4 ans et + | 37,5 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés0 %
- Employés qualifiés25 %
- Agents de maîtrise / Techniciens13 %
- Cadres62 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 0 % |
| Employés qualifiés | 25 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 12,5 % |
| Cadres | 62,5 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Développer l'image et la notoriété de la structure
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Réaliser une étude marketing
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes
Tous les savoir-faire
Management
- Coordonner les équipes de création et de production
- Evaluer des compétences et détecter des potentiels
- Tenir compte des compétences des collaborateurs dans la répartition des tâches
Data et Nouvelles technologies
- Exploiter les résultats d'enquête et études de marché
Prévention des risques
- Gérer les crises de réputation en ligne
Pilotage et maîtrise des coûts
- Négocier avec les fournisseurs de services
Relation client
- Assurer le suivi des dossiers clients
Développement commercial
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Collaborer avec d'autres départements pour une approche marketing unifiée
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Concevoir des stratégies de fidélisation de la clientèle
- Développer l'image et la notoriété de la structure
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Piloter des études marketing et de marché
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Réaliser une étude marketing
- Superviser la production de matériel promotionnel
Stratégie de développement
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Développer des tableaux de bord pour suivre les indicateurs de performance (KPI)
- Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en place des partenariats stratégiques
Organisation
- Utiliser les outils numériques
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de leadership
- Inspirer, donner du sens
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- MSc marketing
- Diplôme supérieur en marketing et communication
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Mastère spécialisé manager marketing et communication
- Mastère spécialisé études et décision marketing
- Mastère spécialisé manager marketing, data et commerce électronique
- Diplôme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international (programme grande école)
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Mastère spécialisé marketing et data analytics
- Mastère spécialisé direction marketing et digital
Domaines d'expertise
- Gestion de campagnes publicitaires
- Gestion des budgets marketing
- Techniques de négociation avancées
- Adaptation culturelle des campagnes
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Webmarketing
- Search Engine Marketing (SEM)
- Analyse comportementale
Conditions de travail
- Publics spécifiques
- Clientèle d'affaires
- Clientèle d'entreprises
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Directeur / Directrice du marketing | 4 333 € | 1 |
| Responsable du développement commercial | 4 333 € | 2,1 |
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
| Responsable en organisation en entreprise | 3 941 € | 1,1 |
| Chargé / Chargée des relations publiques | 2 083 € | 0,5 |
| Formateur / Formatrice | 2 037 € | 0,9 |
| Responsable service clients | 4 333 € | 4 |
- Responsable du développement commercial4 333 € net · 5 555 € brut2,1 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Planneur / Planneuse stratégique4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de gamme en industrie pharmaceutique4 333 € net · 5 555 € brutDifficulté de recrutement : faible
- Responsable en organisation en entreprise3 941 € net · 5 053 € brut1,1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chargé / Chargée des relations publiques2 083 € net · 2 670 € brut0,5 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Responsable service clients4 333 € net · 5 555 € brut4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
Autres intitulés de ce métier
- Chef / Cheffe de groupe marketing
- Chef / Cheffe de groupe mercatique
- Directeur / Directrice de la mercatique
- Directeur / Directrice marketing produits
- Responsable de département marketing
- Responsable du marketing
- Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne