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Fiche ROME M1711

Directeur / Directrice du marketing

  • Accès : dès Bac+5
  • Poste de cadre

Vous exercez ce métier ? Voir vers quels métiers aller

Chiffres clés en France

Salaire médian net estimé

4 333 €

Soit 5 555 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022).

Offres sur 12 mois, en France

3 460

−26,8 % sur un an

1 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).

Difficulté de recrutement

Très faible

Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.

Retour à l’emploi

32 %

Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).

Le métier

Le Directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes. Définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence Collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing Supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires Optimise le retour sur investissement des actions marketing Assure la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe du secteur

Comment y accéder

Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.

Combien on gagne

Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.

Progression avec l’âgeSalaire médian net estimé des moins de 35 ans et des 35 ans et plus, pour chaque famille de métiers liée à cette fiche.
  • Moins de 35 ans
  • 35 ans et plus
  • Médiane tous métiers (2 117 € net)
  • Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatiqueMoins de 35 ans : 3 368 € net ; 35 ans et plus : 4 748 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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Famille de métiersMoins de 35 ans, net (brut)35 ans et plus, net (brut)Tous âges, net (brut)
Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique3 368 € (4 318 € brut)4 748 € (6 087 € brut)4 333 € (5 555 € brut)
Par rapport aux autres métiersChaque trait est le salaire médian net estimé d’une famille de métiers ; le repère bleu, celui de ce métier (échelle logarithmique).

Mieux rémunéré que 96 % des 207 familles de métiers.

4 333 € net2 000 €4 000 €
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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RepèreSalaire médian net estimé (brut)
Ce métier4 333 € (5 555 € brut)
10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 601 € (2 053 € brut)
25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 798 € (2 305 € brut)
Médiane des familles de métiers2 117 € (2 714 € brut)
75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à2 629 € (3 371 € brut)
90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à3 692 € (4 734 € brut)

Dans les offres d’emploi en cours

Trop peu d’offres affichent un salaire lisible pour en tirer une médiane (49 offres lues, il en faut au moins 20 avec un salaire).

Source et méthode

Offres d’emploi diffusées par France Travail (API « Offres d’emploi », qui ne reprend qu’une partie des offres des sites partenaires), relevées le 25 septembre 2026 ; licence Offres d’emploi (nouvel onglet). Chaque salaire affiché est ramené à un brut mensuel en équivalent temps plein : milieu de la fourchette, taux horaire × 151,67 heures, montant annuel ÷ 12, 13e mois réparti sur l’année. Sont écartés l’alternance et l’apprentissage, les emplois non salariés, les montants mensuels ou annuels d’un temps partiel et les montants invraisemblables (moins de 900 € ou plus de 25 000 € par mois). La médiane et les quartiles ne sont publiés qu’à partir de 20 offres. Net estimé à 78 % du brut.

Est-ce que ça recrute ?

Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.

Offres d’emploi sur 12 mois glissantsOffres diffusées par France Travail et ses sites partenaires.
02 0004 0006 0002021202220232024202520263 460

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreOffres sur 12 mois
1er trimestre 20263 460
4e trimestre 20253 270
3e trimestre 20253 620
2e trimestre 20254 230
1er trimestre 20254 730
4e trimestre 20245 150
3e trimestre 20245 180
2e trimestre 20245 350
1er trimestre 20245 370
4e trimestre 20235 520
3e trimestre 20235 720
2e trimestre 20235 370
1er trimestre 20234 890
4e trimestre 20224 290
3e trimestre 20223 620
2e trimestre 20223 180
1er trimestre 20222 980
4e trimestre 20212 510
3e trimestre 20212 120
2e trimestre 20211 980
1er trimestre 20211 660
Demandeurs d’emploiInscrits en fin de trimestre qui recherchent ce métier (catégories A, B, C).
01 0002 0003 0004 0002021202220232024202520263 640

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreDemandeurs d’emploi
1er trimestre 20263 640
4e trimestre 20253 700
3e trimestre 20253 690
2e trimestre 20253 750
1er trimestre 20253 790
4e trimestre 20243 780
3e trimestre 20243 910
2e trimestre 20243 680
1er trimestre 20243 590
4e trimestre 20233 500
3e trimestre 20233 440
2e trimestre 20233 160
1er trimestre 20233 170
4e trimestre 20223 120
3e trimestre 20223 120
2e trimestre 20223 020
1er trimestre 20223 110
4e trimestre 20213 210
3e trimestre 20213 340
2e trimestre 20213 380
1er trimestre 20213 480
Retour à l’emploiPart des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre.
0 %10 %20 %30 %40 %20232024202532 %

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreTaux de retour
2e trimestre 202532 %
1er trimestre 202533 %
4e trimestre 202434 %
3e trimestre 202435 %
2e trimestre 202432 %
1er trimestre 202433 %
4e trimestre 202333 %
3e trimestre 202335 %
2e trimestre 202332 %
1er trimestre 202333 %
EmbauchesEmbauches du trimestre sur ce métier, tous candidats et toutes durées de contrat.
020040060080020212022202320242025580

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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TrimestreEmbauches
3e trimestre 2025580
2e trimestre 2025610
1er trimestre 2025630
4e trimestre 2024710
3e trimestre 2024650
2e trimestre 2024730
1er trimestre 2024620
4e trimestre 2023480
3e trimestre 2023450
2e trimestre 2023460
1er trimestre 2023480
4e trimestre 2022430
3e trimestre 2022400
2e trimestre 2022400
1er trimestre 2022430
4e trimestre 2021350
3e trimestre 2021450
2e trimestre 2021430
1er trimestre 2021400

Pourquoi les employeurs peinent à recruter

Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.

Difficulté de recrutement, année par annéeNiveau déclaré chaque année, de très faible à très élevée.
Très faibleFaibleMoyenneÉlevéeTrès élevée20162018202020222025Très faible

Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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AnnéeNiveau
20251 — Très faible
20242 — Faible
20232 — Faible
20221 — Très faible
20211 — Très faible
20202 — Faible
20192 — Faible
20181 — Très faible
20171 — Très faible
20162 — Faible
Ce qui explique la difficulté (2025)Poids de chaque facteur, de 1 (joue peu) à 5 (joue fortement).
  • Intensité des embauches2/5
  • Formation spécifique exigée2/5
  • Salaires peu attractifs1/5
  • Conditions de travail contraignantes1/5
  • Emplois peu durables1/5
  • Manque de main-d’œuvre disponible1/5
  • Candidats éloignés des offres1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
Voir les données
FacteurNiveau
Intensité des embauches2 / 5
Formation spécifique exigée2 / 5
Salaires peu attractifs1 / 5
Conditions de travail contraignantes1 / 5
Emplois peu durables1 / 5
Manque de main-d’œuvre disponible1 / 5
Candidats éloignés des offres1 / 5

Ce que demandent les offres

Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.

Type de contratToutes les offres.
  • CDI84 %
  • CDD < 1 mois0 %
  • CDD de 1 à 6 mois2 %
  • CDD > 6 mois9 %
  • Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)5 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
CDI84,1 %
CDD < 1 mois0 %
CDD de 1 à 6 mois2,3 %
CDD > 6 mois9,3 %
Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)4,3 %
Expérience demandéeParmi les offres qui la précisent.
  • Moins d'un an25 %
  • 1 à 2 ans13 %
  • 2 à 4 ans25 %
  • 4 ans et +37 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
Moins d'un an25 %
1 à 2 ans12,5 %
2 à 4 ans25 %
4 ans et +37,5 %
Niveau de qualificationParmi les offres qui le précisent.
  • Ouvriers non qualifiés0 %
  • Ouvriers qualifiés0 %
  • Employés non qualifiés0 %
  • Employés qualifiés25 %
  • Agents de maîtrise / Techniciens13 %
  • Cadres62 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
Ouvriers non qualifiés0 %
Ouvriers qualifiés0 %
Employés non qualifiés0 %
Employés qualifiés25 %
Agents de maîtrise / Techniciens12,5 %
Cadres62,5 %

Et ensuite ?

Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.

  1. Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
  2. Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
  3. Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →

Se former à ce métier

Les diplômes, titres et certificats qui mènent à ce métier, et les formations finançables par votre compte personnel de formation (CPF) pour les préparer.

Diplômes et titres

Ces certifications mènent à ce métier ; elles ne sont pas toutes exigées pour l’exercer (voir « Comment y accéder »). Seules les formations finançables par le CPF sont comptées : les formations initiales, en apprentissage ou financées par la région ou France Travail n’y figurent pas. Les prix varient beaucoup, et certaines offres ne préparent qu’une partie de la certification (un bloc de compétences). Sources : France compétences (répertoires RNCP et RS, export du 25/09/2026) ; France Travail (ROME 4.0) et Réseau des Carif-Oref (Certif Info) pour les liens avec les métiers ; Caisse des Dépôts (catalogue Mon Compte Formation du 25/09/2026).

Des entreprises qui recrutent près de chez vous

Des établissements qui ont embauché pour ce métier et devraient le refaire dans les prochains mois, même sans offre publiée : de bonnes pistes pour une candidature spontanée ou pour demander une immersion.

Compétences

Cœur du métier

  • Analyser les tendances de consommation des clients
  • Développer l'image et la notoriété de la structure
  • Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
  • Réaliser une étude marketing
  • Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
  • Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes
Tous les savoir-faire

Management

  • Coordonner les équipes de création et de production
  • Evaluer des compétences et détecter des potentiels
  • Tenir compte des compétences des collaborateurs dans la répartition des tâches

Data et Nouvelles technologies

  • Exploiter les résultats d'enquête et études de marché

Prévention des risques

  • Gérer les crises de réputation en ligne

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Négocier avec les fournisseurs de services

Relation client

  • Assurer le suivi des dossiers clients

Développement commercial

  • Analyser les tendances de consommation des clients
  • Collaborer avec d'autres départements pour une approche marketing unifiée
  • Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
  • Concevoir des stratégies de fidélisation de la clientèle
  • Développer l'image et la notoriété de la structure
  • Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
  • Elaborer une stratégie de marketing digital
  • Participer aux phases créatives d'un projet marketing
  • Piloter des études marketing et de marché
  • Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
  • Réaliser une étude marketing
  • Superviser la production de matériel promotionnel

Stratégie de développement

  • Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
  • Développer des tableaux de bord pour suivre les indicateurs de performance (KPI)
  • Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes
  • Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
  • Mettre en place des partenariats stratégiques

Organisation

  • Utiliser les outils numériques
Savoir-être professionnels

Savoir-être professionnels

  • Etre force de proposition
  • Faire preuve de créativité, d'inventivité
  • Faire preuve de leadership
  • Inspirer, donner du sens
Connaissances et certifications

Certifications et habilitations

  • MSc marketing
  • Diplôme supérieur en marketing et communication
  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Mastère spécialisé manager marketing et communication
  • Mastère spécialisé études et décision marketing
  • Mastère spécialisé manager marketing, data et commerce électronique
  • Diplôme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international (programme grande école)
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • Mastère spécialisé marketing et data analytics
  • Mastère spécialisé direction marketing et digital

Domaines d'expertise

  • Gestion de campagnes publicitaires
  • Gestion des budgets marketing
  • Techniques de négociation avancées
  • Adaptation culturelle des campagnes
  • Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
  • Webmarketing
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Analyse comportementale

Conditions de travail

Publics spécifiques
Clientèle d'affaires
Clientèle d'entreprises
Statut d'emploi
Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Conditions de travail et risques professionnels
Possibilité de télétravail
Travail en mode projet
Horaires et durée du travail
Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Métiers proches

Métiers que la fiche de ce métier cite comme proches. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.

Salaire et débouchés des métiers prochesOffres d’emploi sur 12 mois pour 1 demandeur d’emploi, selon le salaire médian net estimé.
  • Ce métier
  • Métiers proches
012341 000 €2 000 €3 000 €4 000 €5 000 €Salaire médian net mensuel, estimé →↑ Offres pour 1 demandeurDirecteur / Directri…

Source : Insee et France Travail
Voir les données
MétierSalaire médian net estiméOffres pour 1 demandeur
Directeur / Directrice du marketing4 333 €1
Responsable du développement commercial4 333 €2,1
Planneur / Planneuse stratégique4 333 €2,7
Responsable en organisation en entreprise3 941 €1,1
Chargé / Chargée des relations publiques2 083 €0,5
Formateur / Formatrice2 037 €0,9
Responsable service clients4 333 €4
  1. Responsable du développement commercial1 compétence en commun4 333 € net · 5 555 € brut2,1 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  2. Planneur / Planneuse stratégique2 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  3. Chef / Cheffe de gamme en industrie pharmaceutique1 compétence en commun4 333 € net · 5 555 € brutDifficulté de recrutement : faible
  4. Responsable en organisation en entreprise1 compétence en commun3 941 € net · 5 053 € brut1,1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  5. Chargé / Chargée des relations publiques2 083 € net · 2 670 € brut0,5 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  6. Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
  7. Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
  8. Responsable service clients2 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
Vous exercez ce métier ? Tous les métiers qui demandent ses compétences, et ce qu’il vous resterait à apprendre →

Autres intitulés de ce métier

  • Chef / Cheffe de groupe marketing
  • Chef / Cheffe de groupe mercatique
  • Directeur / Directrice de la mercatique
  • Directeur / Directrice marketing produits
  • Responsable de département marketing
  • Responsable du marketing
  • Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne