Fiche ROME M1702
Planneur / Planneuse stratégique
- Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5)
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estimé
4 333 €
Soit 5 555 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022).
Offres sur 12 mois, en France
2 270
−30,8 % sur un an
2,7 offres pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
33 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le planneur stratégique conçoit, développe et supervise les stratégies de communication et de marketing pour atteindre les objectifs des clients. Analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs Développe des stratégies de communication et de marketing adaptées Collabore avec les équipes commerciales, les équipes conseils et les équipes créatives pour concevoir des campagnes pertinentes Présente et défend les stratégies devant les clients ou les équipes internes Suit l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en fonction des résultats Peut se spécialiser dans un secteur d'activité ou un type de média spécifique
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 3 à Bac + 5 dans le domaine de l'économie, le commerce, la gestion ou la communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise. La pratique d'une langue étrangère peut être requise.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatiqueMoins de 35 ans : 3 368 € net ; 35 ans et plus : 4 748 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique | 3 368 € (4 318 € brut) | 4 748 € (6 087 € brut) | 4 333 € (5 555 € brut) |
Mieux rémunéré que 96 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 4 333 € (5 555 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 2 270 |
| 4e trimestre 2025 | 2 000 |
| 3e trimestre 2025 | 2 760 |
| 2e trimestre 2025 | 3 170 |
| 1er trimestre 2025 | 3 280 |
| 4e trimestre 2024 | 3 180 |
| 3e trimestre 2024 | 2 880 |
| 2e trimestre 2024 | 2 880 |
| 1er trimestre 2024 | 2 850 |
| 4e trimestre 2023 | 2 880 |
| 3e trimestre 2023 | 2 860 |
| 2e trimestre 2023 | 2 220 |
| 1er trimestre 2023 | 1 800 |
| 4e trimestre 2022 | 1 250 |
| 3e trimestre 2022 | 770 |
| 2e trimestre 2022 | 770 |
| 1er trimestre 2022 | 740 |
| 4e trimestre 2021 | 720 |
| 3e trimestre 2021 | 640 |
| 2e trimestre 2021 | 650 |
| 1er trimestre 2021 | 630 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 850 |
| 4e trimestre 2025 | 880 |
| 3e trimestre 2025 | 850 |
| 2e trimestre 2025 | 850 |
| 1er trimestre 2025 | 880 |
| 4e trimestre 2024 | 920 |
| 3e trimestre 2024 | 820 |
| 2e trimestre 2024 | 750 |
| 1er trimestre 2024 | 760 |
| 4e trimestre 2023 | 770 |
| 3e trimestre 2023 | 750 |
| 2e trimestre 2023 | 680 |
| 1er trimestre 2023 | 700 |
| 4e trimestre 2022 | 720 |
| 3e trimestre 2022 | 720 |
| 2e trimestre 2022 | 750 |
| 1er trimestre 2022 | 790 |
| 4e trimestre 2021 | 770 |
| 3e trimestre 2021 | 740 |
| 2e trimestre 2021 | 770 |
| 1er trimestre 2021 | 770 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 33 % |
| 1er trimestre 2025 | 34 % |
| 4e trimestre 2024 | 35 % |
| 3e trimestre 2024 | 33 % |
| 2e trimestre 2024 | 34 % |
| 1er trimestre 2024 | 37 % |
| 4e trimestre 2023 | 36 % |
| 3e trimestre 2023 | 35 % |
| 2e trimestre 2023 | 31 % |
| 1er trimestre 2023 | 31 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 120 |
| 2e trimestre 2025 | 190 |
| 1er trimestre 2025 | 160 |
| 4e trimestre 2024 | 160 |
| 3e trimestre 2024 | 120 |
| 2e trimestre 2024 | 110 |
| 1er trimestre 2024 | 140 |
| 4e trimestre 2023 | 100 |
| 3e trimestre 2023 | 110 |
| 2e trimestre 2023 | 130 |
| 1er trimestre 2023 | 130 |
| 4e trimestre 2022 | 110 |
| 3e trimestre 2022 | 110 |
| 2e trimestre 2022 | 100 |
| 1er trimestre 2022 | 110 |
| 4e trimestre 2021 | 90 |
| 3e trimestre 2021 | 90 |
| 2e trimestre 2021 | 90 |
| 1er trimestre 2021 | 70 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 2 — Faible |
| 2023 | 2 — Faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 2 — Faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 1 — Très faible |
- Candidats éloignés des offres5/5
- Manque de main-d’œuvre disponible3/5
- Formation spécifique exigée2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 3 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI91 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois2 %
- CDD > 6 mois2 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)5 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 90,3 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 2,2 % |
| CDD > 6 mois | 2,2 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 5,3 % |
- Moins d'un an33 %
- 1 à 2 ans17 %
- 2 à 4 ans17 %
- 4 ans et +33 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 33,3 % |
| 1 à 2 ans | 16,7 % |
| 2 à 4 ans | 16,7 % |
| 4 ans et + | 33,3 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés0 %
- Employés qualifiés33 %
- Agents de maîtrise / Techniciens17 %
- Cadres50 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 0 % |
| Employés qualifiés | 33,3 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 16,7 % |
| Cadres | 50 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu
- Définir une stratégie média
- Conduire des travaux d'études et de recherche
- Analyser des données pour prendre des décisions stratégiques
- Recueillir et analyser les besoins client
- Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Evaluer la satisfaction client
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les indicateurs de performance (KPI)
- Optimiser le contenu pour les plateformes numériques
- Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel
- Maîtriser les stratégies et enjeux de la présence en ligne
Tous les savoir-faire
Management
- Conduire des réunions de projet pour aligner les équipes sur les objectifs
- Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu
- Encourager la créativité et l'innovation dans son équipe
Communication, Multimédia
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Définir une stratégie média
- Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
Recherche, Innovation
- Conduire des travaux d'études et de recherche
- Créer, élaborer et identifier des concepts innovants
- Organiser des sessions de brainstorming pour des idées de contenu
Data et Nouvelles technologies
- Analyser des données pour prendre des décisions stratégiques
- Analyser des données socioéconomiques
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
- Traiter des informations économiques complexes
Prévention des risques
- Superviser la mise en œuvre des campagnes publicitaires
Gestion administrative et comptable
- Rédiger des rapports d'analyse détaillés
- Rédiger des rapports détaillés sur l'avancement des projets
Pilotage et maîtrise des coûts
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Relation client
- Communiquer les résultats aux clients et les interpréter
- Recueillir et analyser les besoins client
- Répondre aux attentes d'un client
Développement commercial
- Analyser l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes
- Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies
- Analyser les tendances des réseaux sociaux
- Concevoir des stratégies de communication adaptées
- Concevoir et promouvoir une offre commerciale
- Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Elaborer un cahier de tendances
- Evaluer la satisfaction client
- Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Répondre à un appel d'offres
Stratégie de développement
- Adapter les stratégies en fonction des analyses et des résultats obtenus
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Evaluer l'impact des campagnes de communication sur le public cible
- Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les indicateurs de performance (KPI)
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Optimiser le contenu pour les plateformes numériques
Communication
- Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel
- Communiquer efficacement avec l'équipe pour assurer la cohérence du travail
- Maîtriser les stratégies et enjeux de la présence en ligne
- Négocier une proposition
- Préparer des présentations professionnelles
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Organisation
- Collecter les résultats d'une enquête
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention commerce et distribution
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
- Licence mention information-communication
Domaines d'expertise
- Analyse de données expérimentales
- Compréhension des besoins clients
- Logiciels de planification
- Techniques de présentation
- Conception et analyse d'enquête
- Sociologie
- Analyse comportementale
- Création et analyse de questionnaires
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Planification stratégique à long terme
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Officer) | 3 511 € | 3,2 |
| Data analyst | 3 941 € | 0,7 |
| Social media manager - Responsable des médias sociaux | 2 083 € | 0,7 |
| Directeur / Directrice artistique communication | 2 254 € | 0,2 |
| Directeur / Directrice de la communication | 3 512 € | 0,7 |
| Chargé / Chargée de mission RSE - Responsabilité Sociétale de l'Entreprise | 3 941 € | 0,4 |
| Consultant / Consultante en management | 3 941 € | 0,9 |
- Directeur / Directrice marketing digital4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Officer)3 511 € net · 4 501 € brut3,2 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : élevée
- Data analyst3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Social media manager - Responsable des médias sociaux2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice artistique communication2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de la communication3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chargé / Chargée de mission RSE - Responsabilité Sociétale de l'Entreprise3 941 € net · 5 053 € brut0,4 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Consultant / Consultante en management3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Directeur / Directrice du planning stratégique
- Directeur / Directrice stratégique
- Junior planner
- Planneur / Planneuse junior
- Planneur / Planneuse senior
- Responsable de bureau de style et tendances
- Responsable de bureau de tendance
- Senior planner
- Tendanceur / Tendanceuse