Aller au contenu
← Nouvelle recherche

Fiche ROME E1412

Directeur / Directrice média

  • Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5), avec expérience
  • Poste de cadre
  • Transition numérique

Vous exercez ce métier ? Voir vers quels métiers aller

Chiffres clés en France

Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine

2 083 €

Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.

Offres sur 12 mois, en France

120

0,9 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).

Difficulté de recrutement

Très faible

Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.

Retour à l’emploi

30 %

Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).

Le métier

Le Directeur média construit la stratégie de communication globale d'une entreprise à travers les différents canaux médiatiques. Définit et met en œuvre la stratégie média en accord avec la politique générale de l'entreprise Négocie et achète des espaces publicitaires sur divers médias Optimise les campagnes publicitaires pour garantir le meilleur retour sur investissement Collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour aligner les objectifs Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence Supervise et forme une équipe de professionnels des médias

Comment y accéder

Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 3 à Bac + 5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.

Combien on gagne

Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.

Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Média planneur / Média planneuse. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.

Progression avec l’âgeSalaire médian net estimé des moins de 35 ans et des 35 ans et plus, pour chaque famille de métiers liée à cette fiche.
  • Moins de 35 ans
  • 35 ans et plus
  • Médiane tous métiers (2 117 € net)
  • Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
  • Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
Voir les données
Famille de métiersMoins de 35 ans, net (brut)35 ans et plus, net (brut)Tous âges, net (brut)
Assistants de communication1 984 € (2 543 € brut)2 361 € (3 027 € brut)2 083 € (2 670 € brut)
Cadres de la communication2 874 € (3 684 € brut)4 174 € (5 351 € brut)3 512 € (4 502 € brut)
Par rapport aux autres métiersChaque trait est le salaire médian net estimé d’une famille de métiers ; le repère bleu, celui de ce métier (échelle logarithmique).

Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.

2 083 € net2 000 €4 000 €
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
Voir les données
RepèreSalaire médian net estimé (brut)
Ce métier2 083 € (2 670 € brut)
10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 601 € (2 053 € brut)
25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à1 798 € (2 305 € brut)
Médiane des familles de métiers2 117 € (2 714 € brut)
75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à2 629 € (3 371 € brut)
90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à3 692 € (4 734 € brut)

Dans les offres d’emploi en cours

Trop peu d’offres affichent un salaire lisible pour en tirer une médiane (15 offres lues, il en faut au moins 20 avec un salaire).

Source et méthode

Offres d’emploi diffusées par France Travail (API « Offres d’emploi », qui ne reprend qu’une partie des offres des sites partenaires), relevées le 25 septembre 2026 ; licence Offres d’emploi (nouvel onglet). Chaque salaire affiché est ramené à un brut mensuel en équivalent temps plein : milieu de la fourchette, taux horaire × 151,67 heures, montant annuel ÷ 12, 13e mois réparti sur l’année. Sont écartés l’alternance et l’apprentissage, les emplois non salariés, les montants mensuels ou annuels d’un temps partiel et les montants invraisemblables (moins de 900 € ou plus de 25 000 € par mois). La médiane et les quartiles ne sont publiés qu’à partir de 20 offres. Net estimé à 78 % du brut.

Est-ce que ça recrute ?

Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.

Offres d’emploi sur 12 mois glissantsOffres diffusées par France Travail et ses sites partenaires.
0100200300202120222023202420252026120

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
Voir les données
TrimestreOffres sur 12 mois
1er trimestre 2026120
4e trimestre 2025110
3e trimestre 2025100
2e trimestre 2025100
1er trimestre 202580
4e trimestre 2024110
3e trimestre 2024110
2e trimestre 2024120
1er trimestre 2024190
4e trimestre 2023200
3e trimestre 2023200
2e trimestre 2023220
1er trimestre 2023170
4e trimestre 2022190
3e trimestre 2022220
2e trimestre 2022210
1er trimestre 2022220
4e trimestre 2021200
3e trimestre 2021180
2e trimestre 2021170
1er trimestre 2021160
Demandeurs d’emploiInscrits en fin de trimestre qui recherchent ce métier (catégories A, B, C).
050100150200202120222023202420252026130

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
Voir les données
TrimestreDemandeurs d’emploi
1er trimestre 2026130
4e trimestre 2025140
3e trimestre 2025140
2e trimestre 2025130
1er trimestre 2025140
4e trimestre 2024140
3e trimestre 2024140
2e trimestre 2024130
1er trimestre 2024150
4e trimestre 2023150
3e trimestre 2023160
2e trimestre 2023160
1er trimestre 2023170
4e trimestre 2022170
3e trimestre 2022180
2e trimestre 2022190
1er trimestre 2022180
4e trimestre 2021190
3e trimestre 2021170
2e trimestre 2021190
1er trimestre 2021200
Retour à l’emploiPart des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre.
0 %10 %20 %30 %40 %20232024202530 %

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
Voir les données
TrimestreTaux de retour
2e trimestre 202530 %
1er trimestre 202530 %
4e trimestre 202432 %
3e trimestre 202426 %
2e trimestre 202429 %
1er trimestre 202429 %
4e trimestre 202326 %
3e trimestre 202330 %
2e trimestre 202325 %
1er trimestre 202325 %
EmbauchesEmbauches du trimestre sur ce métier, tous candidats et toutes durées de contrat.

Moins de 100 embauches par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.

Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
Voir les données
TrimestreEmbauches
3e trimestre 202540
2e trimestre 202520
1er trimestre 202520
4e trimestre 202430
3e trimestre 202430
2e trimestre 202480
1er trimestre 202420
4e trimestre 202320
3e trimestre 202330
2e trimestre 202320
1er trimestre 202320
4e trimestre 202230
3e trimestre 202230
2e trimestre 202220
1er trimestre 202230
4e trimestre 202150
3e trimestre 202140
2e trimestre 202120
1er trimestre 202120

Pourquoi les employeurs peinent à recruter

Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.

Difficulté de recrutement, année par annéeNiveau déclaré chaque année, de très faible à très élevée.
Très faibleFaibleMoyenneÉlevéeTrès élevée20162018202020222025Très faible

Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
Voir les données
AnnéeNiveau
20251 — Très faible
20241 — Très faible
20231 — Très faible
20221 — Très faible
20211 — Très faible
20201 — Très faible
20191 — Très faible
20182 — Faible
20171 — Très faible
20162 — Faible
Ce qui explique la difficulté (2025)Poids de chaque facteur, de 1 (joue peu) à 5 (joue fortement).
  • Manque de main-d’œuvre disponible5/5
  • Candidats éloignés des offres5/5
  • Formation spécifique exigée3/5
  • Salaires peu attractifs1/5
  • Conditions de travail contraignantes1/5
  • Emplois peu durables1/5
  • Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
Voir les données
FacteurNiveau
Manque de main-d’œuvre disponible5 / 5
Candidats éloignés des offres5 / 5
Formation spécifique exigée3 / 5
Salaires peu attractifs1 / 5
Conditions de travail contraignantes1 / 5
Emplois peu durables1 / 5
Intensité des embauches1 / 5

Ce que demandent les offres

Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.

Type de contratToutes les offres.
  • CDI91 %
  • CDD < 1 mois0 %
  • CDD de 1 à 6 mois0 %
  • CDD > 6 mois9 %
  • Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
CatégoriePart
CDI90,9 %
CDD < 1 mois0 %
CDD de 1 à 6 mois0 %
CDD > 6 mois9,1 %
Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)0 %

Et ensuite ?

Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.

  1. Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
  2. Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
  3. Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →

Se former à ce métier

Les diplômes, titres et certificats qui mènent à ce métier, et les formations finançables par votre compte personnel de formation (CPF) pour les préparer.

Diplômes et titres

Ces certifications mènent à ce métier ; elles ne sont pas toutes exigées pour l’exercer (voir « Comment y accéder »). Seules les formations finançables par le CPF sont comptées : les formations initiales, en apprentissage ou financées par la région ou France Travail n’y figurent pas. Les prix varient beaucoup, et certaines offres ne préparent qu’une partie de la certification (un bloc de compétences). Sources : France compétences (répertoires RNCP et RS, export du 25/09/2026) ; France Travail (ROME 4.0) et Réseau des Carif-Oref (Certif Info) pour les liens avec les métiers ; Caisse des Dépôts (catalogue Mon Compte Formation du 25/09/2026).

Des entreprises qui recrutent près de chez vous

Des établissements qui ont embauché pour ce métier et devraient le refaire dans les prochains mois, même sans offre publiée : de bonnes pistes pour une candidature spontanée ou pour demander une immersion.

Compétences

Cœur du métier

  • Définir une stratégie média
  • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
  • Evaluer les risques liés aux campagnes médias
  • Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
  • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
  • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
  • Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
  • Diriger un service, une structure
Tous les savoir-faire

Management

  • Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
  • Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
  • Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs

Gestion des Ressources Humaines

  • Former et développer les compétences des équipes

Communication, Multimédia

  • Définir une stratégie média
  • Elaborer un plan média
  • Superviser la création de contenus publicitaires
  • Sélectionner des canaux de communication
  • Sélectionner le thème d'une diffusion médiatique

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
  • Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
  • Optimiser les processus de diffusion d'information

Prévention des risques

  • Evaluer les risques liés aux campagnes médias

Gestion administrative et comptable

  • Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires

Pilotage et maîtrise des coûts

  • Gérer les relations avec les fournisseurs de médias
  • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire

Gestion et contrôle

  • Gérer les budgets des campagnes médias

Droit, contentieux et négociation

  • Appliquer les normes environnementales en vigueur
  • Maîtriser la réglementation en vigueur en lien avec son secteur d'activité
  • Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion

Développement commercial

  • Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
  • Analyser les tendances du marché publicitaire
  • Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
  • Coordonner les différents canaux de diffusion
  • Négocier des conditions commerciales

Stratégie de développement

  • Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
  • Analyser les dysfonctionnements, les aléas, les écarts par rapport aux objectifs
  • Concevoir des stratégies de communication innovantes
  • Diriger un service, une structure
  • Définir les objectifs concernant la durabilité et la responsabilité sociale
  • Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
  • Etablir des rapports de performance
  • Evaluer l'efficacité des campagnes
  • Gérer les campagnes publicitaires digitales
  • Mettre en place des partenariats médiatiques
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication

Communication

  • Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
  • Collaborer avec d'autres départements pour aligner les objectifs
  • Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel

Organisation

  • Appliquer les règles de diffusion de l'information et de la communication
  • Gérer des situations de crise ou d'urgence
  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

Développement des compétences

  • Assurer une veille professionnelle continue
Savoir-être professionnels

Savoir-être professionnels

  • Faire preuve de leadership
  • Faire preuve de sens des responsabilités
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications

Produits, outils et matières

  • Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
  • Utilisation de logiciels de gestion de projet

Certifications et habilitations

  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
  • Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
  • Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
  • Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
  • Licence pro mention management des activités commerciales
  • Master mention culture et communication
  • Licence pro mention métiers de la communication : publicité
  • Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
  • Licence mention information-communication

Domaines d'expertise

  • Marketing (mercatique)
  • Média de l'affichage
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Média de la Presse

Normes et procédés

  • Principes de rédaction du plan média
  • Optimisation SEO pour le multimédia

Techniques professionnelles

  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques
  • Analyse de l'audience cible

Conditions de travail

Statut d'emploi
Salarié secteur privé (CDI, CDD)
Lieux et déplacements
Zone nationale
Conditions de travail et risques professionnels
Déplacements professionnels
Possibilité de télétravail
Travail en mode projet
Horaires et durée du travail
Travail en journée
Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Types de structures
Entreprises de médias
Entreprises et milieux professionnels
Organisme public

Métiers proches

Métiers que la fiche de ce métier cite comme proches. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.

Salaire et débouchés des métiers prochesOffres d’emploi sur 12 mois pour 1 demandeur d’emploi, selon le salaire médian net estimé.
  • Ce métier
  • Métiers proches
0121 000 €2 000 €3 000 €4 000 €5 000 €Salaire médian net mensuel, estimé →↑ Offres pour 1 demandeurDirecteur / Directri…

Source : Insee et France Travail
Voir les données
MétierSalaire médian net estiméOffres pour 1 demandeur
Directeur / Directrice média2 083 €0,9
Chef / Cheffe de publicité2 083 €1,9
Directeur / Directrice de la communication3 512 €0,7
Directeur / Directrice de production audiovisuelle et cinéma2 979 €0
Directeur / Directrice des ventes2 348 €1,9
Directeur commercial / Directrice commerciale4 333 €0,9
Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale3 941 €1,7
Directeur / Directrice du marketing4 333 €1
  1. Chef / Cheffe de publicité14 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  2. Média planneur / Média planneuse8 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
  3. Responsable programmatique2 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)Difficulté de recrutement : très faible
  4. Directeur / Directrice de la communication4 compétences en commun3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  5. Directeur / Directrice de production audiovisuelle et cinéma1 compétence en commun2 979 € net · 3 819 € brut (métier d’origine)0 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  6. Directeur / Directrice des ventes1 compétence en commun2 348 € net · 3 010 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
  7. Directeur commercial / Directrice commerciale4 333 € net · 5 555 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  8. Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)1,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
  9. Directeur / Directrice du marketing4 333 € net · 5 555 € brut1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Vous exercez ce métier ? Tous les métiers qui demandent ses compétences, et ce qu’il vous resterait à apprendre →

Autres intitulés de ce métier

  • Chef / Cheffe d'achat d'espaces publicitaires
  • Chef / Cheffe de groupe média planning
  • Chef / Cheffe de service achat d'espaces publicitaires
  • Directeur / Directrice d'achat média
  • Responsable média