Fiche ROME E1412
Directeur / Directrice média
- Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5), avec expérience
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.
Offres sur 12 mois, en France
120
0,9 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
30 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Directeur média construit la stratégie de communication globale d'une entreprise à travers les différents canaux médiatiques. Définit et met en œuvre la stratégie média en accord avec la politique générale de l'entreprise Négocie et achète des espaces publicitaires sur divers médias Optimise les campagnes publicitaires pour garantir le meilleur retour sur investissement Collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour aligner les objectifs Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence Supervise et forme une équipe de professionnels des médias
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 3 à Bac + 5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Média planneur / Média planneuse. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 120 |
| 4e trimestre 2025 | 110 |
| 3e trimestre 2025 | 100 |
| 2e trimestre 2025 | 100 |
| 1er trimestre 2025 | 80 |
| 4e trimestre 2024 | 110 |
| 3e trimestre 2024 | 110 |
| 2e trimestre 2024 | 120 |
| 1er trimestre 2024 | 190 |
| 4e trimestre 2023 | 200 |
| 3e trimestre 2023 | 200 |
| 2e trimestre 2023 | 220 |
| 1er trimestre 2023 | 170 |
| 4e trimestre 2022 | 190 |
| 3e trimestre 2022 | 220 |
| 2e trimestre 2022 | 210 |
| 1er trimestre 2022 | 220 |
| 4e trimestre 2021 | 200 |
| 3e trimestre 2021 | 180 |
| 2e trimestre 2021 | 170 |
| 1er trimestre 2021 | 160 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 130 |
| 4e trimestre 2025 | 140 |
| 3e trimestre 2025 | 140 |
| 2e trimestre 2025 | 130 |
| 1er trimestre 2025 | 140 |
| 4e trimestre 2024 | 140 |
| 3e trimestre 2024 | 140 |
| 2e trimestre 2024 | 130 |
| 1er trimestre 2024 | 150 |
| 4e trimestre 2023 | 150 |
| 3e trimestre 2023 | 160 |
| 2e trimestre 2023 | 160 |
| 1er trimestre 2023 | 170 |
| 4e trimestre 2022 | 170 |
| 3e trimestre 2022 | 180 |
| 2e trimestre 2022 | 190 |
| 1er trimestre 2022 | 180 |
| 4e trimestre 2021 | 190 |
| 3e trimestre 2021 | 170 |
| 2e trimestre 2021 | 190 |
| 1er trimestre 2021 | 200 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 30 % |
| 1er trimestre 2025 | 30 % |
| 4e trimestre 2024 | 32 % |
| 3e trimestre 2024 | 26 % |
| 2e trimestre 2024 | 29 % |
| 1er trimestre 2024 | 29 % |
| 4e trimestre 2023 | 26 % |
| 3e trimestre 2023 | 30 % |
| 2e trimestre 2023 | 25 % |
| 1er trimestre 2023 | 25 % |
Moins de 100 embauches par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 40 |
| 2e trimestre 2025 | 20 |
| 1er trimestre 2025 | 20 |
| 4e trimestre 2024 | 30 |
| 3e trimestre 2024 | 30 |
| 2e trimestre 2024 | 80 |
| 1er trimestre 2024 | 20 |
| 4e trimestre 2023 | 20 |
| 3e trimestre 2023 | 30 |
| 2e trimestre 2023 | 20 |
| 1er trimestre 2023 | 20 |
| 4e trimestre 2022 | 30 |
| 3e trimestre 2022 | 30 |
| 2e trimestre 2022 | 20 |
| 1er trimestre 2022 | 30 |
| 4e trimestre 2021 | 50 |
| 3e trimestre 2021 | 40 |
| 2e trimestre 2021 | 20 |
| 1er trimestre 2021 | 20 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 2 — Faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Manque de main-d’œuvre disponible5/5
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Manque de main-d’œuvre disponible | 5 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI91 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois0 %
- CDD > 6 mois9 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 90,9 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 0 % |
| CDD > 6 mois | 9,1 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 0 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Définir une stratégie média
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Evaluer les risques liés aux campagnes médias
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
- Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
- Diriger un service, une structure
Tous les savoir-faire
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
Gestion des Ressources Humaines
- Former et développer les compétences des équipes
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
- Superviser la création de contenus publicitaires
- Sélectionner des canaux de communication
- Sélectionner le thème d'une diffusion médiatique
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Optimiser les processus de diffusion d'information
Prévention des risques
- Evaluer les risques liés aux campagnes médias
Gestion administrative et comptable
- Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires
Pilotage et maîtrise des coûts
- Gérer les relations avec les fournisseurs de médias
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets des campagnes médias
Droit, contentieux et négociation
- Appliquer les normes environnementales en vigueur
- Maîtriser la réglementation en vigueur en lien avec son secteur d'activité
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Développement commercial
- Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
- Analyser les tendances du marché publicitaire
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Négocier des conditions commerciales
Stratégie de développement
- Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiences
- Analyser les dysfonctionnements, les aléas, les écarts par rapport aux objectifs
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Diriger un service, une structure
- Définir les objectifs concernant la durabilité et la responsabilité sociale
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Etablir des rapports de performance
- Evaluer l'efficacité des campagnes
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Mettre en place des partenariats médiatiques
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les objectifs
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Organisation
- Appliquer les règles de diffusion de l'information et de la communication
- Gérer des situations de crise ou d'urgence
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Développement des compétences
- Assurer une veille professionnelle continue
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Faire preuve de leadership
- Faire preuve de sens des responsabilités
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
Certifications et habilitations
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- Licence mention information-communication
Domaines d'expertise
- Marketing (mercatique)
- Média de l'affichage
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Média de la Presse
Normes et procédés
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Analyse de l'audience cible
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Lieux et déplacements
- Zone nationale
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
- Organisme public
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Directeur / Directrice média | 2 083 € | 0,9 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Directeur / Directrice de la communication | 3 512 € | 0,7 |
| Directeur / Directrice de production audiovisuelle et cinéma | 2 979 € | 0 |
| Directeur / Directrice des ventes | 2 348 € | 1,9 |
| Directeur commercial / Directrice commerciale | 4 333 € | 0,9 |
| Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale | 3 941 € | 1,7 |
| Directeur / Directrice du marketing | 4 333 € | 1 |
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable programmatique2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)Difficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de la communication3 512 € net · 4 502 € brut0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de production audiovisuelle et cinéma2 979 € net · 3 819 € brut (métier d’origine)0 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice des ventes2 348 € net · 3 010 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Directeur commercial / Directrice commerciale4 333 € net · 5 555 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)1,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice du marketing4 333 € net · 5 555 € brut1 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Chef / Cheffe d'achat d'espaces publicitaires
- Chef / Cheffe de groupe média planning
- Chef / Cheffe de service achat d'espaces publicitaires
- Directeur / Directrice d'achat média
- Responsable média