Fiche ROME E1410
Responsable programmatique
- Accès : dès Bac+5
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.
Offres sur 12 mois, en France
200
Moins de 100 demandeurs d’emploi inscrits (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
—
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre.
Le métier
Le Responsable Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique - achat et vente automatique et en temps réel d'espaces publicitaires. Développe des stratégies programmatiques et les met en œuvre Suit et analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires et propose des correctifs
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en marketing digital, publicité, ou statistique. Une première expérience dans la gestion de campagnes médias et l'utilisation des plateformes digitales est appréciée.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Média planneur / Média planneuse. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Voir les données
| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Dans les offres d’emploi en cours
Trop peu d’offres affichent un salaire lisible pour en tirer une médiane (18 offres lues, il en faut au moins 20 avec un salaire).
Source et méthode
Offres d’emploi diffusées par France Travail (API « Offres d’emploi », qui ne reprend qu’une partie des offres des sites partenaires), relevées le 25 septembre 2026 ; licence Offres d’emploi (nouvel onglet). Chaque salaire affiché est ramené à un brut mensuel en équivalent temps plein : milieu de la fourchette, taux horaire × 151,67 heures, montant annuel ÷ 12, 13e mois réparti sur l’année. Sont écartés l’alternance et l’apprentissage, les emplois non salariés, les montants mensuels ou annuels d’un temps partiel et les montants invraisemblables (moins de 900 € ou plus de 25 000 € par mois). La médiane et les quartiles ne sont publiés qu’à partir de 20 offres. Net estimé à 78 % du brut.
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Voir les données
| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 200 |
| 4e trimestre 2025 | 120 |
| 3e trimestre 2025 | 90 |
| 2e trimestre 2025 | 30 |
Moins de 100 demandeurs d’emploi par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 10 |
| 4e trimestre 2025 | 10 |
| 3e trimestre 2025 | 10 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 2 — Faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Manque de main-d’œuvre disponible5/5
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Manque de main-d’œuvre disponible | 5 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI81 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois0 %
- CDD > 6 mois10 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)9 %
Voir les données
| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 81 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 0 % |
| CDD > 6 mois | 9,5 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 9,5 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés0 %
- Employés qualifiés0 %
- Agents de maîtrise / Techniciens0 %
- Cadres100 %
Voir les données
| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 0 % |
| Employés qualifiés | 0 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 0 % |
| Cadres | 100 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Se former à ce métier
Les diplômes, titres et certificats qui mènent à ce métier, et les formations finançables par votre compte personnel de formation (CPF) pour les préparer.
Diplômes et titres
Manager marketing digital (MS)
Certification professionnelle · niveau 7 (Bac+5) · RNCP39953
- VAE possible
- Apprentissage
- Formation continue
- Contrat de professionnalisation
6 formations finançables par le CPF dans 1 département · durée non précisée · prix médian 10 620 € (de 6 330 € à 18 420 € pour la moitié des offres)
Près de chez vous : sur Mon Compte Formation (nouvel onglet), cherchez
RNCP39953et indiquez votre ville.
Ces certifications mènent à ce métier ; elles ne sont pas toutes exigées pour l’exercer (voir « Comment y accéder »). Seules les formations finançables par le CPF sont comptées : les formations initiales, en apprentissage ou financées par la région ou France Travail n’y figurent pas. Les prix varient beaucoup, et certaines offres ne préparent qu’une partie de la certification (un bloc de compétences). Sources : France compétences (répertoires RNCP et RS, export du 25/09/2026) ; France Travail (ROME 4.0) et Réseau des Carif-Oref (Certif Info) pour les liens avec les métiers ; Caisse des Dépôts (catalogue Mon Compte Formation du 25/09/2026).
Des entreprises qui recrutent près de chez vous
Des établissements qui ont embauché pour ce métier et devraient le refaire dans les prochains mois, même sans offre publiée : de bonnes pistes pour une candidature spontanée ou pour demander une immersion.
Compétences
Cœur du métier
- Gérer les campagnes de display en temps réel
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Interpréter des résultats de campagne média
- Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activité
- Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagne
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
- Assurer la conformité des pratiques avec les réglementations en vigueur
- Adapter les stratégies en fonction des analyses et des résultats obtenus
- Analyser les données de production et ajuster les processus
Tous les savoir-faire
Management
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les stratégies
- Développer et animer un réseau de partenaires et de prestataires
- Superviser une équipe de spécialistes en publicité
Communication, Multimédia
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Gérer les campagnes de display en temps réel
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
Recherche, Innovation
- Assurer la veille technologique dans le domaine IT
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les données de trafic web et ajuster les stratégies SEO
- Analyser, exploiter, structurer des données
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
- Innover dans les approches de ciblage publicitaire
- Interpréter des résultats de campagne média
- Optimiser les performances d'un site web
- Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activité
Prévention des risques
- Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagne
Pilotage et maîtrise des coûts
- Elaborer une stratégie d'achat programmatique
- Optimiser le plan média
- Sélectionner les plateformes d'achat programmatique
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Droit, contentieux et négociation
- Assurer la conformité avec les réglementations du secteur
- Assurer la conformité des pratiques avec les réglementations en vigueur
Relation client
- Communiquer efficacement les résultats aux clients
Développement commercial
- Argumenter pour défendre des stratégies publicitaires
- Conduire des négociations commerciales
- Mettre en œuvre des stratégies pour augmenter la satisfaction client
- Négocier avec des partenaires et des fournisseurs
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires
Stratégie de développement
- Adapter les stratégies en fonction des analyses et des résultats obtenus
- Analyser les données de production et ajuster les processus
- Analyser les performances des campagnes publicitaires
- Mettre en place des outils de suivi et d'analyse des données
- Optimiser les campagnes de communication digitale
Communication
- Collaborer avec les équipes marketing
- Défendre un projet devant un comité de pilotage, des collaborateurs ou des partenaires
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Certifications et habilitations
- Manager marketing digital (MS)
Domaines d'expertise
- Maitrise des formats publicitaires numériques
- Optimisation du référencement pour les médias sociaux
- Planification média numérique
- Compréhension des marchés publicitaires
- Techniques de segmentation d'audience
- Outils d'analyse et de tracking
- Gestion des budgets marketing
- Webmarketing
- Analyse de performance
- Trading média
- Utilisation de systèmes RFID pour le tracking
- Analyse de données programmatiques
- Utilisation des outils d'analyse de trafic web
- Capacité à interpréter les insights consommateurs
Normes et procédés
- Référencement web
- Règlement Général européen sur la Protection des Données (RGPD)
- Principes de la protection de la vie privée
Techniques professionnelles
- Techniques de ciblage d'audience
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Lieux et déplacements
- Zone internationale
- Zone nationale
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers que la fiche de ce métier cite comme proches. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Métiers proches
Voir les données
| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Responsable e-commerce | 2 083 € | 3,4 |
| Responsable de portefeuille financier | 4 370 € | 3,9 |
| Chargé / Chargée d'études socio-économiques | 3 941 € | 4,3 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale | 3 941 € | 1,7 |
| Data analyst | 3 941 € | 0,7 |
| Responsable innovation | 4 333 € | 3,3 |
| Responsable service clients | 4 333 € | 4 |
- Chef / Cheffe de publicité4 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable e-commerce2 083 € net · 2 670 € brut3,4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable de portefeuille financier4 370 € net · 5 603 € brut3,9 offres pour 1 demandeur
- Chargé / Chargée d'études socio-économiques3 941 € net · 5 053 € brut4,3 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Directeur / Directrice marketing digital4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale1 compétence en commun3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)1,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Data analyst3 compétences en commun3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)0,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Responsable innovation3 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut (métier d’origine)3,3 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable service clients4 333 € net · 5 555 € brut4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
Autres intitulés de ce métier
- Acheteur / Acheteuse programmatique
- Chef / Cheffe de projet programmatique
- Expert / Experte programmatique
- Trader programmatique