Depuis votre métier : Chef / Cheffe de publicité
Directeur / Directrice média
Le Directeur média construit la stratégie de communication globale d'une entreprise à travers les différents canaux médiatiques. Définit et met en œuvre la stratégie média en accord avec la politique générale de l'entreprise Négocie et achète des espaces publicitaires sur divers médias Optimise les campagnes publicitaires pour garantir le meilleur retour sur investissement Collabore étroitement avec les équipes marketing et communication pour aligner les objectifs Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence Supervise et forme une équipe de professionnels des médias
Ce que vous savez déjà faire
14 compétences de ce métier sont aussi demandées dans le vôtre.
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
Communication, Multimédia
- Superviser la création de contenus publicitaires
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Développement commercial
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Négocier des conditions commerciales
Stratégie de développement
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Diriger un service, une structure
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Organisation
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Ce qu’il vous reste à apprendre
29 compétences, celles au cœur du métier en tête. Vous en avez peut-être déjà acquis certaines ailleurs : dites-le à votre conseiller.
Management
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
Gestion des Ressources Humaines
- Former et développer les compétences des équipes
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie médiaCœur du métier
- Elaborer un plan média
- Sélectionner des canaux de communication
- Sélectionner le thème d'une diffusion médiatique
Data et Nouvelles technologies
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médiasCœur du métier
- Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
- Optimiser les processus de diffusion d'information
Prévention des risques
- Evaluer les risques liés aux campagnes médiasCœur du métier
Gestion administrative et comptable
- Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires
Pilotage et maîtrise des coûts
- Gérer les relations avec les fournisseurs de médias
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets des campagnes médias
Droit, contentieux et négociation
- Appliquer les normes environnementales en vigueur
- Maîtriser la réglementation en vigueur en lien avec son secteur d'activité
Développement commercial
- Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitairesCœur du métier
- Analyser les tendances du marché publicitaire
Stratégie de développement
- Adapter les stratégies aux différentes plateformes et audiencesCœur du métier
- Analyser les dysfonctionnements, les aléas, les écarts par rapport aux objectifs
- Définir les objectifs concernant la durabilité et la responsabilité sociale
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctives
- Etablir des rapports de performance
- Evaluer l'efficacité des campagnes
- Mettre en place des partenariats médiatiques
Communication
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les objectifs
Organisation
- Appliquer les règles de diffusion de l'information et de la communication
- Gérer des situations de crise ou d'urgence
Développement des compétences
- Assurer une veille professionnelle continue
Connaissances à acquérir
Domaines, normes et outils que cite la fiche du métier et pas celle du vôtre (14 autres sont communes aux deux métiers).
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Domaines d'expertise
- Média de l'affichage
- Outils de web analyse - web analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Média de la Presse
Normes et procédés
- Principes de rédaction du plan média
- Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles
- Analyse de l'audience cible
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 3 à Bac + 5 en communication, marketing ou publicité. Une expérience préalable dans la gestion des médias ou la publicité est souvent requise. Les compétences en planification média et en achat d'espaces publicitaires sont essentielles.
Compétences comparées d’après les fiches du répertoire des métiers (ROME, France Travail) : elles décrivent les métiers, pas les personnes. Salaires médians Insee (équivalent temps plein, net estimé) ; offres et difficulté de recrutement en France : France Travail et Dares.