Depuis votre métier : Référenceur / Référenceuse web
Traffic manager
Le Traffic manager est en charge de la programmation et de la gestion technique des espaces et des campagnes publicitaires en ligne. Définit et met en œuvre des stratégies de trafic pour maximiser la visibilité des sites web Analyse les performances des campagnes et ajuste les stratégies en temps réel Collabore avec les équipes marketing pour aligner les campagnes avec les objectifs commerciaux Utilise des outils d'analyse pour surveiller le trafic et identifier les opportunités d'amélioration Gère le budget des campagnes publicitaires pour optimiser le retour sur investissement Reste à jour avec les dernières tendances et technologies en matière de gestion de trafic
Ce que vous savez déjà faire
6 compétences de ce métier sont aussi demandées dans le vôtre.
Communication, Multimédia
- Sélectionner des canaux de communication
Data et Nouvelles technologies
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
Développement commercial
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Stratégie de développement
- Développer des stratégies de marketing digital
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
Communication
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Ce qu’il vous reste à apprendre
24 compétences, celles au cœur du métier en tête. Vous en avez peut-être déjà acquis certaines ailleurs : dites-le à votre conseiller.
Communication, Multimédia
- Définir une stratégie médiaCœur du métier
- Mise en place et suivi des taggages, en vue d'analyses statistiques d'audience
Recherche, Innovation
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteursCœur du métier
- Analyser les indicateurs pertinents sur les tendances et les usages des clients
Data et Nouvelles technologies
- Analyser le trafic d'un site webCœur du métier
- Analyser les données d'audience pour améliorer les stratégies
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
Prévention des risques
- Agir rapidement en cas de dysfonctionnement des campagnes
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitairesCœur du métier
- Analyser les coûts et optimiser le budget
Droit, contentieux et négociation
- Négocier un contratCœur du métier
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
Développement commercial
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnesCœur du métier
- Mettre en œuvre des campagnes de marketing cibléesCœur du métier
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Planifier des campagnes marketing intégrées
Stratégie de développement
- Construire des rapports détaillés sur les performances des campagnesCœur du métier
- Gérer les campagnes publicitaires digitalesCœur du métier
- Contrôler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts
- Développer des stratégies pour augmenter l'engagement utilisateur
- Mettre en place des partenariats stratégiques
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Se coordonner avec les équipes de création pour le contenu des campagnes
Développement des compétences
- Se tenir informé des évolutions technologiques et des nouvelles tendances dans son domaine d'activité
Connaissances à acquérir
Domaines, normes et outils que cite la fiche du métier et pas celle du vôtre (10 autres sont communes aux deux métiers).
Certifications et habilitations
- Licence pro mention commerce et distribution
- Licence pro mention commercialisation de produits et services
Domaines d'expertise
- Techniques d'exploration de données (data mining)
- Langages de programmation informatique
- Média de l'affichage
- Planification stratégique en marketing digital
- Connaissance des tendances du marché digital
- Webmarketing
- Connaissance des métriques du marché
- Média de la Presse
- Optimisation de la visibilité en ligne
Normes et procédés
- Référencement web
- Principes de rédaction du plan média
Techniques professionnelles
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Techniques d'optimisation de la conversion
- Techniques de mesure de performance digitale
- Gestion des campagnes d'emailing
- Techniques de publicité sur les réseaux sociaux
Comment y accéder
Ce métier est accessible à partir d'un niveau Bac + 2 à Bac + 5 en technologie de l'information, finance, web marketing, commerce. Une certification en Google Analytics peut être un atout.
Compétences comparées d’après les fiches du répertoire des métiers (ROME, France Travail) : elles décrivent les métiers, pas les personnes. Salaires médians Insee (équivalent temps plein, net estimé) ; offres et difficulté de recrutement en France : France Travail et Dares.