Depuis votre métier : Acheteur / Acheteuse média
Responsable programmatique
Le Responsable Programmatique gère les campagnes de publicité programmatique - achat et vente automatique et en temps réel d'espaces publicitaires. Développe des stratégies programmatiques et les met en œuvre Suit et analyse en temps réel des performances des campagnes publicitaires et propose des correctifs
Ce que vous savez déjà faire
7 compétences de ce métier sont aussi demandées dans le vôtre.
Communication, Multimédia
- Gérer les campagnes de display en temps réel
Data et Nouvelles technologies
- Analyser, exploiter, structurer des données
- Etablir des méthodologies et outils d'étude des médias
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Droit, contentieux et négociation
- Assurer la conformité des pratiques avec les réglementations en vigueur
Stratégie de développement
- Adapter les stratégies en fonction des analyses et des résultats obtenus
- Optimiser les campagnes de communication digitale
Ce qu’il vous reste à apprendre
28 compétences, celles au cœur du métier en tête. Vous en avez peut-être déjà acquis certaines ailleurs : dites-le à votre conseiller.
Management
- Collaborer avec d'autres départements pour aligner les stratégies
- Développer et animer un réseau de partenaires et de prestataires
- Superviser une équipe de spécialistes en publicité
Communication, Multimédia
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres servicesCœur du métier
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
Recherche, Innovation
- Assurer la veille technologique dans le domaine IT
Data et Nouvelles technologies
- Interpréter des résultats de campagne médiaCœur du métier
- Utiliser les outils d'analyse des ventes et d'activitéCœur du métier
- Analyser les données de trafic web et ajuster les stratégies SEO
- Innover dans les approches de ciblage publicitaire
- Optimiser les performances d'un site web
Prévention des risques
- Agir rapidement en cas de besoin d'ajustements de campagneCœur du métier
Pilotage et maîtrise des coûts
- Elaborer une stratégie d'achat programmatique
- Optimiser le plan média
- Sélectionner les plateformes d'achat programmatique
Droit, contentieux et négociation
- Assurer la conformité avec les réglementations du secteur
Relation client
- Communiquer efficacement les résultats aux clients
Développement commercial
- Argumenter pour défendre des stratégies publicitaires
- Conduire des négociations commerciales
- Mettre en œuvre des stratégies pour augmenter la satisfaction client
- Négocier avec des partenaires et des fournisseurs
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires
Stratégie de développement
- Analyser les données de production et ajuster les processusCœur du métier
- Analyser les performances des campagnes publicitaires
- Mettre en place des outils de suivi et d'analyse des données
Communication
- Collaborer avec les équipes marketing
- Défendre un projet devant un comité de pilotage, des collaborateurs ou des partenaires
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Connaissances à acquérir
Domaines, normes et outils que cite la fiche du métier et pas celle du vôtre (1 autre est commune aux deux métiers).
Produits, outils et matières
- Utilisation d'outils d'analyse de données avancés
Certifications et habilitations
- Manager marketing digital (MS)
Domaines d'expertise
- Optimisation du référencement pour les médias sociaux
- Planification média numérique
- Techniques de segmentation d'audience
- Outils d'analyse et de tracking
- Maitrise des formats publicitaires numériques
- Compréhension des marchés publicitaires
- Gestion des budgets marketing
- Webmarketing
- Analyse de performance
- Trading média
- Utilisation de systèmes RFID pour le tracking
- Analyse de données programmatiques
- Utilisation des outils d'analyse de trafic web
- Capacité à interpréter les insights consommateurs
Normes et procédés
- Règlement Général européen sur la Protection des Données (RGPD)
- Principes de la protection de la vie privée
Techniques professionnelles
- Techniques de ciblage d'audience
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en marketing digital, publicité, ou statistique. Une première expérience dans la gestion de campagnes médias et l'utilisation des plateformes digitales est appréciée.
Compétences comparées d’après les fiches du répertoire des métiers (ROME, France Travail) : elles décrivent les métiers, pas les personnes. Salaires médians Insee (équivalent temps plein, net estimé) ; offres et difficulté de recrutement en France : France Travail et Dares.