Depuis votre métier : Chargé / Chargée de programme · Métier proche selon le répertoire
Directeur / Directrice marketing digital
Le directeur marketing digital conçoit et s'assure de la mise en œuvre de la stratégie numérique de l'entreprise, pour optimiser sa visibilité et son attractivité. Définit et met en œuvre la stratégie marketing digitale en accord avec les objectifs globaux de l'entreprise Gère et optimise les campagnes de publicité en ligne pour maximiser le retour sur investissement Analyse les performances des actions marketing et ajuste les stratégies en fonction des résultats obtenus Collabore avec les équipes de vente, de contenu et techniques pour créer des campagnes cohérentes et efficaces Suit les évolutions technologiques et les tendances du marché pour adapter et innover dans les stratégies de marketing digital
Ce que vous savez déjà faire
1 compétence de ce métier est aussi demandée dans le vôtre.
Stratégie de développement
- Etablir des rapports de performance
Ce qu’il vous reste à apprendre
38 compétences, celles au cœur du métier en tête. Vous en avez peut-être déjà acquis certaines ailleurs : dites-le à votre conseiller.
Management
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintesCœur du métier
- Communiquer clairement les objectifs de campagne à l'équipe
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs
- Motiver une équipe pour atteindre les objectifs
Communication, Multimédia
- Superviser la création de contenu digital ou printCœur du métier
Recherche, Innovation
- Surveiller les tendances du marché digitalCœur du métier
- Optimiser l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales
Data et Nouvelles technologies
- Analyser des données statistiques pour des projets spécifiques
- Exploiter des solutions de Data Science ou d'Intelligence Artificielle
- Gérer la sécurité informatique
Prévention des risques
- Gérer les crises de réputation en ligne
Qualité
- Assurer la conformité des pratiques marketing
Pilotage et maîtrise des coûts
- Négocier avec des fournisseurs de services digitaux
Gestion et contrôle
- Elaborer, suivre et piloter un budgetCœur du métier
- Définir des modalités de paiement adaptées
- Gérer les budgets de campagnes publicitaires digitales
Droit, contentieux et négociation
- Appliquer les normes environnementales en vigueur
Développement commercial
- Elaborer une stratégie de marketing digitalCœur du métier
- Négocier des conditions commercialesCœur du métier
- Planifier des campagnes marketing intégréesCœur du métier
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Coordonner les campagnes de marketing digital
- Mener une campagne d'e-mailing
Stratégie de développement
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affairesCœur du métier
- Déterminer des objectifs de performance, suivre les réalisations et identifier les actions correctivesCœur du métier
- Négocier avec des partenaires et sponsorsCœur du métier
- Analyser les performances d'une campagne digitale
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Diriger un service, une structure
- Définir les objectifs stratégiques de l'organisation
- Développer des stratégies de marketing digital
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en place des outils de suivi des performances marketing
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésionCœur du métier
- Conduire des réunions de brainstorming
- Gérer les relations avec les influenceurs
Connaissances à acquérir
Domaines, normes et outils que cite la fiche du métier et pas celle du vôtre.
Certifications et habilitations
- Mastère spécialisé management digital
- Mastère spécialisé direction marketing et digital
- Mastère spécialisé marketing digital et data
- Mastère spécialisé marketing management et digital
Domaines d'expertise
- Analyse de données expérimentales
- Création de contenu digital
- Outils de web analyse - web analytics
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Webmarketing
- Search Engine Marketing (SEM)
- Insights marketing
Normes et procédés
- Marketing des réseaux sociaux
- Stratégies de vente en ligne
- Réglementation du commerce électronique
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Marketing mobile
Techniques professionnelles
- Techniques d'analyse de marché
Comment y accéder
Cet emploi est généralement accessible avec un Master en marketing digital. Des certifications spécifiques à l'utilisation de certains outils de marketing numérique peuvent être des atouts supplémentaires.
Compétences comparées d’après les fiches du répertoire des métiers (ROME, France Travail) : elles décrivent les métiers, pas les personnes. Salaires médians Insee (équivalent temps plein, net estimé) ; offres et difficulté de recrutement en France : France Travail et Dares.