Fiche ROME E1404
Assistant / Assistante en publicité
- Accès : dès Bac+2 (jusqu’à Bac+5)
Chiffres clés en France
Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.
Offres sur 12 mois, en France
520
−1,9 % sur un an
5,2 offres pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
29 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
L'Assistant en publicité joue un rôle clé dans la coordination et la mise en œuvre des campagnes publicitaires. Assure le travail de suivi de création des campagnes Maintient la liaison entre l'agence et les clients pour comprendre leurs besoins Coordonne les étapes de travail avec les équipes et les prestataires concernés Réalise le suivi de production des supports publicitaires, dans le respect du planning défini Collecte et analyse les données de performance des campagnes Peut participer à la rédaction de contenu créatif
Comment y accéder
Cet emploi est accessible avec un BTS Communication, un DUT Information-Communication option publicité, une Licence pro en communication spécialité métiers de la publicité, ou un Master en Communication. Les formations de niveau Bac+2 à Bac+5 dans le domaine de la communication et de la publicité sont pertinentes pour ce métier.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Chef / Cheffe de publicité. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 520 |
| 4e trimestre 2025 | 510 |
| 3e trimestre 2025 | 580 |
| 2e trimestre 2025 | 550 |
| 1er trimestre 2025 | 530 |
| 4e trimestre 2024 | 560 |
| 3e trimestre 2024 | 570 |
| 2e trimestre 2024 | 550 |
| 1er trimestre 2024 | 600 |
| 4e trimestre 2023 | 630 |
| 3e trimestre 2023 | 640 |
| 2e trimestre 2023 | 710 |
| 1er trimestre 2023 | 710 |
| 4e trimestre 2022 | 700 |
| 3e trimestre 2022 | 710 |
| 2e trimestre 2022 | 650 |
| 1er trimestre 2022 | 650 |
| 4e trimestre 2021 | 600 |
| 3e trimestre 2021 | 510 |
| 2e trimestre 2021 | 520 |
| 1er trimestre 2021 | 410 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 100 |
| 4e trimestre 2025 | 100 |
| 3e trimestre 2025 | 90 |
| 2e trimestre 2025 | 90 |
| 1er trimestre 2025 | 110 |
| 4e trimestre 2024 | 110 |
| 3e trimestre 2024 | 110 |
| 2e trimestre 2024 | 110 |
| 1er trimestre 2024 | 100 |
| 4e trimestre 2023 | 130 |
| 3e trimestre 2023 | 120 |
| 2e trimestre 2023 | 100 |
| 1er trimestre 2023 | 110 |
| 4e trimestre 2022 | 120 |
| 3e trimestre 2022 | 120 |
| 2e trimestre 2022 | 100 |
| 1er trimestre 2022 | 100 |
| 4e trimestre 2021 | 110 |
| 3e trimestre 2021 | 130 |
| 2e trimestre 2021 | 130 |
| 1er trimestre 2021 | 140 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 29 % |
| 1er trimestre 2025 | 33 % |
| 4e trimestre 2024 | 28 % |
| 3e trimestre 2024 | 27 % |
| 2e trimestre 2024 | 31 % |
| 1er trimestre 2024 | 30 % |
| 4e trimestre 2023 | 24 % |
| 3e trimestre 2023 | 31 % |
| 2e trimestre 2023 | 33 % |
| 1er trimestre 2023 | 33 % |
Moins de 100 embauches par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 50 |
| 2e trimestre 2025 | 30 |
| 1er trimestre 2025 | 30 |
| 4e trimestre 2024 | 30 |
| 3e trimestre 2024 | 30 |
| 2e trimestre 2024 | 60 |
| 1er trimestre 2024 | 40 |
| 4e trimestre 2023 | 40 |
| 3e trimestre 2023 | 40 |
| 2e trimestre 2023 | 50 |
| 1er trimestre 2023 | 30 |
| 4e trimestre 2022 | 60 |
| 3e trimestre 2022 | 40 |
| 2e trimestre 2022 | 40 |
| 1er trimestre 2022 | 30 |
| 4e trimestre 2021 | 50 |
| 3e trimestre 2021 | 60 |
| 2e trimestre 2021 | 50 |
| 1er trimestre 2021 | 40 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Manque de main-d’œuvre disponible2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI65 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois4 %
- CDD > 6 mois17 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)14 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 64,7 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 3,9 % |
| CDD > 6 mois | 17,6 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 13,7 % |
- Moins d'un an80 %
- 1 à 2 ans20 %
- 2 à 4 ans0 %
- 4 ans et +0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
Voir les données
| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 80 % |
| 1 à 2 ans | 20 % |
| 2 à 4 ans | 0 % |
| 4 ans et + | 0 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés60 %
- Employés qualifiés40 %
- Agents de maîtrise / Techniciens0 %
- Cadres0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 60 % |
| Employés qualifiés | 40 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 0 % |
| Cadres | 0 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Coordonner les équipes pour la production de contenu publicitaire
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Renseigner et tenir à jour des outils de suivi de l'activité (tableaux de bord de production, relevés d'incidents, qualité...)
- Contrôler la qualité et la conformité d'un livrable
- Gérer un planning
- Recueillir et analyser les besoins client
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Effectuer des tâches multiples et s'adapter aux changements rapides
- Respecter les délais et les spécifications des projets multimédias
Tous les savoir-faire
Management
- Animer des temps de brief ou de debrief
- Coordonner les équipes pour la production de contenu publicitaire
Conseil, Transmission
- Mettre en place des outils de suivi et d'évaluation des projets
Communication, Multimédia
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Concevoir et réaliser des éléments graphiques et visuels
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services
- Superviser la conception graphique des supports publicitaires
Recherche, Innovation
- Agir proactivement face aux tendances émergentes
- Analyser les besoins des utilisateurs pour la création de contenus multimédias
Data et Nouvelles technologies
- Analyser des données statistiques pour des projets spécifiques
- Analyser des situations à risque et proposer des solutions
- Renseigner et tenir à jour des outils de suivi de l'activité (tableaux de bord de production, relevés d'incidents, qualité...)
Qualité
- Contrôler la qualité et la conformité d'un livrable
Gestion administrative et comptable
- Gérer un planning
- Planifier le calendrier de diffusion des campagnes publicitaires
- Réajuster le planning en fonction des aléas et des priorités
- Rédiger un rapport, un compte rendu d'activité
Relation client
- Recueillir et analyser les besoins client
Développement commercial
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Préparer ou établir des propositions commerciales, rédiger les offres de prix, élaborer des devis
- Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
Stratégie de développement
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Collaborer avec les équipes marketing
- Organiser des réunions de suivi avec les clients
Organisation
- Effectuer des tâches multiples et s'adapter aux changements rapides
- Gérer les conflits et négocier des solutions
- Gérer une base documentaire
- Respecter les délais et les spécifications des projets multimédias
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
- BUT spécialité information-communication parcours publicité
- Master mention information, communication
- Master mention humanités et industries créatives
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- BTS communication
- DUT information-communication option publicité
- Master arts, lettres, langues mention humanités et industries créatives
- Master mention communication des organisations
Domaines d'expertise
- Marketing (mercatique)
- Publicité (choix de médias, supports, ...)
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Analyse de données de marché
- Connaissance des plateformes de gestion publicitaire
- Suivi des tendances publicitaires
- Analyse des retours sur investissement
- Chaîne graphique
- Analyse comportementale des consommateurs
- Planification média
- Gestion budgétaire
Normes et procédés
- Respect des normes éthiques en publicité
Techniques professionnelles
- Techniques de marketing et communication
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
- Techniques de marketing d'influence
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Publics spécifiques
- Clientèle de professionnels
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
- Au-delà de 5
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Assistant / Assistante en publicité | 2 083 € | 5,2 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Concepteur rédacteur / Conceptrice rédactrice | 2 254 € | 0,4 |
| Responsable e-commerce | 2 083 € | 3,4 |
| Chef / Cheffe de projet événementiel | 2 083 € | 0,2 |
| Assistant commercial / Assistante commerciale | 1 829 € | 1,6 |
| Commercial / Commerciale grands comptes et entreprises | 2 668 € | 3,7 |
| Formateur / Formatrice | 2 037 € | 0,9 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
- Média planneur / Média planneuse2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Concepteur rédacteur / Conceptrice rédactrice2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,4 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable e-commerce2 083 € net · 2 670 € brut3,4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de projet événementiel2 083 € net · 2 670 € brut0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Assistant commercial / Assistante commerciale1 829 € net · 2 345 € brut1,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Commercial / Commerciale grands comptes et entreprises2 668 € net · 3 421 € brut3,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Formateur / Formatrice2 037 € net · 2 611 € brut0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Directeur / Directrice marketing digital4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
Autres intitulés de ce métier
- Assistant / Assistante chef de publicité
- Assistant / Assistante de publicité d'agence