Fiche ROME E1413
Chef / Cheffe de projet publicitaire
- Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5)
- Poste de cadre
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.
Offres sur 12 mois, en France
70
0,2 offre pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
42 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Chef de projet pilote la conception, le suivi et la livraison de projets ou d'évènements publicitaires, en coordonnant les équipes internes et les prestataires. Assure la gestion d'une campagne à chaque étape, en étant le principal interlocuteur du client Pilote un projet en élaborant un planning et en coordonnant les différents intervenants Veille à l'adéquation de la production créative et technique avec le brief client, sa charte graphique, ses attentes Suit les performances d'une campagne et participe à la mise en place de mesures correctives
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec un niveau Bac + 5 en communication, marketing ou gestion de projets. Il est possible d'entrer sur le métier en alternance à partir d'une formation de niveau Bac + 3.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Chef / Cheffe de publicité. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
Source : Insee, salaires en poste (base Tous salariés), via France Travail — médianes mensuelles en équivalent temps plein, publiées en brut et converties en net estimé (78 %)
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 70 |
| 4e trimestre 2025 | 100 |
| 3e trimestre 2025 | 140 |
| 2e trimestre 2025 | 160 |
| 1er trimestre 2025 | 170 |
| 4e trimestre 2024 | 180 |
| 3e trimestre 2024 | 180 |
| 2e trimestre 2024 | 170 |
| 1er trimestre 2024 | 180 |
| 4e trimestre 2023 | 170 |
| 3e trimestre 2023 | 180 |
| 2e trimestre 2023 | 220 |
| 1er trimestre 2023 | 280 |
| 4e trimestre 2022 | 320 |
| 3e trimestre 2022 | 340 |
| 2e trimestre 2022 | 340 |
| 1er trimestre 2022 | 320 |
| 4e trimestre 2021 | 270 |
| 3e trimestre 2021 | 210 |
| 2e trimestre 2021 | 180 |
| 1er trimestre 2021 | 140 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 420 |
| 4e trimestre 2025 | 440 |
| 3e trimestre 2025 | 470 |
| 2e trimestre 2025 | 500 |
| 1er trimestre 2025 | 560 |
| 4e trimestre 2024 | 580 |
| 3e trimestre 2024 | 550 |
| 2e trimestre 2024 | 470 |
| 1er trimestre 2024 | 500 |
| 4e trimestre 2023 | 530 |
| 3e trimestre 2023 | 480 |
| 2e trimestre 2023 | 410 |
| 1er trimestre 2023 | 390 |
| 4e trimestre 2022 | 410 |
| 3e trimestre 2022 | 370 |
| 2e trimestre 2022 | 340 |
| 1er trimestre 2022 | 340 |
| 4e trimestre 2021 | 400 |
| 3e trimestre 2021 | 410 |
| 2e trimestre 2021 | 420 |
| 1er trimestre 2021 | 480 |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 42 % |
| 1er trimestre 2025 | 42 % |
| 4e trimestre 2024 | 44 % |
| 3e trimestre 2024 | 42 % |
| 2e trimestre 2024 | 42 % |
| 1er trimestre 2024 | 44 % |
| 4e trimestre 2023 | 43 % |
| 3e trimestre 2023 | 39 % |
| 2e trimestre 2023 | 40 % |
| 1er trimestre 2023 | 40 % |
Source : France Travail et Dares, statistiques du marché du travail
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 210 |
| 2e trimestre 2025 | 220 |
| 1er trimestre 2025 | 160 |
| 4e trimestre 2024 | 150 |
| 3e trimestre 2024 | 150 |
| 2e trimestre 2024 | 180 |
| 1er trimestre 2024 | 110 |
| 4e trimestre 2023 | 160 |
| 3e trimestre 2023 | 140 |
| 2e trimestre 2023 | 140 |
| 1er trimestre 2023 | 140 |
| 4e trimestre 2022 | 120 |
| 3e trimestre 2022 | 100 |
| 2e trimestre 2022 | 100 |
| 1er trimestre 2022 | 130 |
| 4e trimestre 2021 | 130 |
| 3e trimestre 2021 | 120 |
| 2e trimestre 2021 | 130 |
| 1er trimestre 2021 | 140 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 1 — Très faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Manque de main-d’œuvre disponible2/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
Source : Dares et France Travail, indicateurs de tension sur le marché du travail
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Manque de main-d’œuvre disponible | 2 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI86 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois0 %
- CDD > 6 mois14 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 85,7 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 0 % |
| CDD > 6 mois | 14,3 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 0 % |
- Moins d'un an0 %
- 1 à 2 ans100 %
- 2 à 4 ans0 %
- 4 ans et +0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 0 % |
| 1 à 2 ans | 100 % |
| 2 à 4 ans | 0 % |
| 4 ans et + | 0 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés0 %
- Employés qualifiés100 %
- Agents de maîtrise / Techniciens0 %
- Cadres0 %
Source : France Travail, offres d’emploi diffusées sur 12 mois
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 0 % |
| Employés qualifiés | 100 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 0 % |
| Cadres | 0 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Voir les offres d’emploi en France (nouvel onglet)Trouver une immersion (nouvel onglet)Salaires et offres sur Métierscope (nouvel onglet)
Le guide pas à pas : à qui parler, comment tester, comment se former →Compétences
Cœur du métier
- Assurer l'interface entre les clients et les intervenants tout au long du projet
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Développer des stratégies de marketing pour promouvoir les produits et les services
- Lire et comprendre des tableaux de bord d'activité et des indicateurs
- Mettre en place des mesures pour améliorer la satisfaction des clients
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires
- Analyser les performances des campagnes publicitaires
- Planifier les étapes de réalisation du projet
- Organiser des réunions de brainstorming pour des concepts publicitaires
Tous les savoir-faire
Management
- Animer, coordonner une équipe
- Conduire des réunions de coordination avec les équipes de projet
- Coordonner des équipes pluridisciplinaires
- Mobiliser et motiver l'équipe autour de projets communs
Gestion des Ressources Humaines
- Faciliter la communication interne pour renforcer la cohésion d'équipe
Communication, Multimédia
- Gérer les relations avec les contributeurs externes
Data et Nouvelles technologies
- Alimenter un tableau de bord
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
- Interpréter des résultats de campagne publicitaire
- Restituer les résultats d'une campagne à un client
Prévention des risques
- Superviser la mise en œuvre des campagnes publicitaires
Gestion et contrôle
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires
Droit, contentieux et négociation
- Négocier des tarifs préférentiels avec les prestataires
Relation client
- Analyser les besoins des clients pour proposer des services adaptés
- Assurer l'interface entre les clients et les intervenants tout au long du projet
Développement commercial
- Analyser le retour sur investissement des campagnes publicitaires
- Analyser les tendances du marché publicitaire
- Argumenter pour justifier les choix stratégiques des campagnes
- Développer des stratégies de marketing pour promouvoir les produits et les services
- Développer et fidéliser la relation client
- Lire et comprendre des tableaux de bord d'activité et des indicateurs
- Mettre en place des mesures pour améliorer la satisfaction des clients
- Planifier et gérer les campagnes publicitaires
- Proposer des solutions adaptées aux besoins spécifiques des clients
Stratégie de développement
- Analyser les performances des campagnes publicitaires
- Assurer le suivi des indicateurs de performance (KPI)
- Collecter les informations nécessaires au lancement du projet
- Développer des stratégies de marketing digital
- Développer des tableaux de bord pour suivre les indicateurs de performance (KPI)
- Mettre en place les instances de gouvernance d'un projet
- Piloter un projet (phases et équipe)
- Planifier les étapes de réalisation du projet
Communication
- Animer des réunions de suivi de travaux
- Organiser des réunions de brainstorming pour des concepts publicitaires
- Se coordonner avec les équipes de création pour le contenu des campagnes
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de sens des responsabilités
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- Manager marketing digital et communication
- Master mention information, communication
- Manager de la communication et du marketing digital
Domaines d'expertise
- Analyse de tendances multimédia
- Communication avec les directeurs artistiques
- Gestion de projets artistiques
- Négociation avec des partenaires publicitaires
- Management de projet
- Marketing publicitaire
- Gestion de la relation client (CRM)
- Techniques de négociation avec les clients
- Gestion de projets audiovisuels
- Gestion de projets créatifs
- Insights marketing
Techniques professionnelles
- Animation de réunions professionnelles
- Techniques de communication orale et écrite
Conditions de travail
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Conditions de travail et risques professionnels
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers accessibles avec des compétences communes. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
Source : Insee et France Travail
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| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Chef / Cheffe de projet publicitaire | 2 083 € | 0,2 |
| Chef / Cheffe de publicité | 2 083 € | 1,9 |
| Directeur / Directrice artistique communication | 2 254 € | 0,2 |
| Planneur / Planneuse stratégique | 4 333 € | 2,7 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Chef / Cheffe de projet Web | 3 511 € | 1,4 |
| Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Officer) | 3 511 € | 3,2 |
| Responsable service clients | 4 333 € | 4 |
- Chef / Cheffe de publicité2 083 € net · 2 670 € brut1,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice artistique communication2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)0,2 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Planneur / Planneuse stratégique4 333 € net · 5 555 € brut2,7 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice marketing digital4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de projet Web3 511 € net · 4 501 € brut (métier d’origine)1,4 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
- Chef de projet / Cheffe de projet (Project Management Officer)3 511 € net · 4 501 € brut3,2 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : élevée
- Chargé / Chargée de diffusion publicitaire2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)Difficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice de la production publicitaire2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)Difficulté de recrutement : très faible
- Responsable service clients4 333 € net · 5 555 € brut4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible