Fiche ROME E1405
Référenceur / Référenceuse web
- Accès : dès Bac+3 (jusqu’à Bac+5)
- Transition numérique
Chiffres clés en France
Salaire médian net estiméRepris du métier d’origine
2 083 €
Soit 2 670 € brut par mois, en équivalent temps plein (2022). Famille de métiers centrale : de 2 083 € à 3 512 € net selon la famille. Montants du métier d’origine de cette fiche récente.
Offres sur 12 mois, en France
2 310
+67,4 % sur un an
6,2 offres pour 1 demandeur d’emploi (1er trimestre 2026).
Difficulté de recrutement
Très faible
Enquête 2025 auprès des employeurs : plus elle est élevée, plus ils peinent à trouver des candidats.
Retour à l’emploi
37 %
Part des demandeurs d’emploi qui retrouvent un emploi de plus d’un mois dans le trimestre (2e trimestre 2025).
Le métier
Le Référenceur Web optimise la visibilité en ligne des entreprises. Optimise le référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche Gère les campagnes de référencement payant (SEA) pour accroître le trafic ciblé Développe et met en œuvre des stratégies de contenu pour renforcer la présence en ligne Analyse les performances des sites web et propose des améliorations continues Collabore avec les équipes de développement web pour assurer l'optimisation technique du site Conseille et forme les clients ou les équipes internes sur les meilleures pratiques de référencement
Comment y accéder
Ce métier est accessible avec une formation de niveau Bac + 3 à Bac + 5 en marketing digital. Des certifications spécifiques comme Google Analytics ou Google Ads peuvent être un atout. Une expérience en SEO, SEA ou SMO est également valorisée.
Combien on gagne
Salaires réellement versés aux salariés en poste, selon la famille de métiers et l’âge (année 2022). Montants nets estimés (environ 22 % de cotisations en moins que le brut) ; le brut publié figure dans chaque tableau.
Fiche récente, sans statistique propre : les montants sont ceux du métier dont elle est issue, Média planneur / Média planneuse. Ils peuvent correspondre à un autre niveau de qualification.
- Moins de 35 ans
- 35 ans et plus
- Médiane tous métiers (2 117 € net)
- Assistants de communicationMoins de 35 ans : 1 984 € net ; 35 ans et plus : 2 361 € net
- Cadres de la communicationMoins de 35 ans : 2 874 € net ; 35 ans et plus : 4 174 € net
Voir les données
| Famille de métiers | Moins de 35 ans, net (brut) | 35 ans et plus, net (brut) | Tous âges, net (brut) |
|---|---|---|---|
| Assistants de communication | 1 984 € (2 543 € brut) | 2 361 € (3 027 € brut) | 2 083 € (2 670 € brut) |
| Cadres de la communication | 2 874 € (3 684 € brut) | 4 174 € (5 351 € brut) | 3 512 € (4 502 € brut) |
Mieux rémunéré que 47 % des 207 familles de métiers.
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| Repère | Salaire médian net estimé (brut) |
|---|---|
| Ce métier | 2 083 € (2 670 € brut) |
| 10 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 601 € (2 053 € brut) |
| 25 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 1 798 € (2 305 € brut) |
| Médiane des familles de métiers | 2 117 € (2 714 € brut) |
| 75 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 2 629 € (3 371 € brut) |
| 90 % des familles de métiers ont un salaire médian inférieur à | 3 692 € (4 734 € brut) |
Dans les offres d’emploi en cours
Trop peu d’offres affichent un salaire lisible pour en tirer une médiane (29 offres lues, il en faut au moins 20 avec un salaire).
Source et méthode
Offres d’emploi diffusées par France Travail (API « Offres d’emploi », qui ne reprend qu’une partie des offres des sites partenaires), relevées le 25 septembre 2026 ; licence Offres d’emploi (nouvel onglet). Chaque salaire affiché est ramené à un brut mensuel en équivalent temps plein : milieu de la fourchette, taux horaire × 151,67 heures, montant annuel ÷ 12, 13e mois réparti sur l’année. Sont écartés l’alternance et l’apprentissage, les emplois non salariés, les montants mensuels ou annuels d’un temps partiel et les montants invraisemblables (moins de 900 € ou plus de 25 000 € par mois). La médiane et les quartiles ne sont publiés qu’à partir de 20 offres. Net estimé à 78 % du brut.
Est-ce que ça recrute ?
Évolution des offres d’emploi et des demandeurs d’emploi en France, trimestre par trimestre.
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| Trimestre | Offres sur 12 mois |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 2 310 |
| 4e trimestre 2025 | 2 180 |
| 3e trimestre 2025 | 2 300 |
| 2e trimestre 2025 | 1 850 |
| 1er trimestre 2025 | 1 380 |
| 4e trimestre 2024 | 920 |
| 3e trimestre 2024 | 530 |
| 2e trimestre 2024 | 530 |
| 1er trimestre 2024 | 560 |
| 4e trimestre 2023 | 550 |
| 3e trimestre 2023 | 550 |
| 2e trimestre 2023 | 500 |
| 1er trimestre 2023 | 470 |
| 4e trimestre 2022 | 460 |
| 3e trimestre 2022 | 410 |
| 2e trimestre 2022 | 390 |
| 1er trimestre 2022 | 340 |
| 4e trimestre 2021 | 280 |
| 3e trimestre 2021 | 230 |
| 2e trimestre 2021 | 210 |
| 1er trimestre 2021 | 160 |
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| Trimestre | Demandeurs d’emploi |
|---|---|
| 1er trimestre 2026 | 370 |
| 4e trimestre 2025 | 360 |
| 3e trimestre 2025 | 340 |
| 2e trimestre 2025 | 290 |
| 1er trimestre 2025 | 350 |
| 4e trimestre 2024 | 350 |
| 3e trimestre 2024 | 320 |
| 2e trimestre 2024 | 300 |
| 1er trimestre 2024 | 290 |
| 4e trimestre 2023 | 300 |
| 3e trimestre 2023 | 260 |
| 2e trimestre 2023 | 250 |
| 1er trimestre 2023 | 240 |
| 4e trimestre 2022 | 250 |
| 3e trimestre 2022 | 270 |
| 2e trimestre 2022 | 260 |
| 1er trimestre 2022 | 260 |
| 4e trimestre 2021 | 270 |
| 3e trimestre 2021 | 260 |
| 2e trimestre 2021 | 250 |
| 1er trimestre 2021 | 260 |
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| Trimestre | Taux de retour |
|---|---|
| 2e trimestre 2025 | 37 % |
| 1er trimestre 2025 | 39 % |
| 4e trimestre 2024 | 35 % |
| 3e trimestre 2024 | 34 % |
| 2e trimestre 2024 | 31 % |
| 1er trimestre 2024 | 34 % |
| 4e trimestre 2023 | 39 % |
| 3e trimestre 2023 | 35 % |
| 2e trimestre 2023 | 35 % |
| 1er trimestre 2023 | 38 % |
Moins de 100 embauches par trimestre en France : ces effectifs, arrondis à la dizaine, sont trop faibles pour tracer une évolution fiable. Les valeurs restent consultables ci-dessous.
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| Trimestre | Embauches |
|---|---|
| 3e trimestre 2025 | 60 |
| 2e trimestre 2025 | 60 |
| 1er trimestre 2025 | 50 |
| 4e trimestre 2024 | 50 |
| 3e trimestre 2024 | 40 |
| 2e trimestre 2024 | 40 |
| 1er trimestre 2024 | 40 |
| 4e trimestre 2023 | 50 |
| 3e trimestre 2023 | 50 |
| 2e trimestre 2023 | 40 |
| 1er trimestre 2023 | 50 |
| 4e trimestre 2022 | 60 |
| 3e trimestre 2022 | 80 |
| 2e trimestre 2022 | 90 |
| 1er trimestre 2022 | 50 |
| 4e trimestre 2021 | 50 |
| 3e trimestre 2021 | 50 |
| 2e trimestre 2021 | 30 |
| 1er trimestre 2021 | 50 |
Pourquoi les employeurs peinent à recruter
Une difficulté élevée joue plutôt en faveur des candidats, sauf quand elle vient de conditions de travail ou de salaires peu attractifs.
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| Année | Niveau |
|---|---|
| 2025 | 1 — Très faible |
| 2024 | 1 — Très faible |
| 2023 | 1 — Très faible |
| 2022 | 1 — Très faible |
| 2021 | 1 — Très faible |
| 2020 | 1 — Très faible |
| 2019 | 1 — Très faible |
| 2018 | 2 — Faible |
| 2017 | 1 — Très faible |
| 2016 | 2 — Faible |
- Manque de main-d’œuvre disponible5/5
- Candidats éloignés des offres5/5
- Formation spécifique exigée3/5
- Salaires peu attractifs1/5
- Conditions de travail contraignantes1/5
- Emplois peu durables1/5
- Intensité des embauches1/5
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| Facteur | Niveau |
|---|---|
| Manque de main-d’œuvre disponible | 5 / 5 |
| Candidats éloignés des offres | 5 / 5 |
| Formation spécifique exigée | 3 / 5 |
| Salaires peu attractifs | 1 / 5 |
| Conditions de travail contraignantes | 1 / 5 |
| Emplois peu durables | 1 / 5 |
| Intensité des embauches | 1 / 5 |
Ce que demandent les offres
Offres des 12 derniers mois, à fin 1er trimestre 2026.
- CDI95 %
- CDD < 1 mois0 %
- CDD de 1 à 6 mois1 %
- CDD > 6 mois4 %
- Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage)0 %
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| Catégorie | Part |
|---|---|
| CDI | 94,8 % |
| CDD < 1 mois | 0 % |
| CDD de 1 à 6 mois | 1,3 % |
| CDD > 6 mois | 3,5 % |
| Autres (intérim, emplois aidés, apprentissage) | 0,4 % |
- Moins d'un an67 %
- 1 à 2 ans22 %
- 2 à 4 ans11 %
- 4 ans et +0 %
Voir les données
| Catégorie | Part |
|---|---|
| Moins d'un an | 66,7 % |
| 1 à 2 ans | 22,2 % |
| 2 à 4 ans | 11,1 % |
| 4 ans et + | 0 % |
- Ouvriers non qualifiés0 %
- Ouvriers qualifiés0 %
- Employés non qualifiés11 %
- Employés qualifiés56 %
- Agents de maîtrise / Techniciens22 %
- Cadres11 %
Voir les données
| Catégorie | Part |
|---|---|
| Ouvriers non qualifiés | 0 % |
| Ouvriers qualifiés | 0 % |
| Employés non qualifiés | 11,1 % |
| Employés qualifiés | 55,6 % |
| Agents de maîtrise / Techniciens | 22,2 % |
| Cadres | 11,1 % |
Et ensuite ?
Avant de vous former, testez ce métier : une immersion professionnelle permet de le découvrir dans une entreprise, de 1 jour à 1 mois.
- Parlez-en à un conseiller : France Travail si vous cherchez un emploi, un conseiller en évolution professionnelle si vous êtes salarié.
- Trouvez une entreprise d’accueil. Si vous cherchez un emploi, l’Afpa propose aussi un parcours de découverte (Prépa compétences), via votre conseiller France Travail.
- Votre conseiller valide la convention d’immersion : elle est obligatoire.
Se former à ce métier
Les diplômes, titres et certificats qui mènent à ce métier, et les formations finançables par votre compte personnel de formation (CPF) pour les préparer.
Diplômes et titres
Manager marketing digital (MS)
Certification professionnelle · niveau 7 (Bac+5) · RNCP39953
- VAE possible
- Apprentissage
- Formation continue
- Contrat de professionnalisation
6 formations finançables par le CPF dans 1 département · durée non précisée · prix médian 10 620 € (de 6 330 € à 18 420 € pour la moitié des offres)
Près de chez vous : sur Mon Compte Formation (nouvel onglet), cherchez
RNCP39953et indiquez votre ville.Management des activités commerciales (fiche nationale)
Licence professionnelle · niveau 6 (Bac+3 ou Bac+4) · RNCP40504
- VAE possible
- Apprentissage
- Formation continue
- Contrat de professionnalisation
Aucune formation finançable par le CPF n’est publiée pour le moment.
Ces certifications mènent à ce métier ; elles ne sont pas toutes exigées pour l’exercer (voir « Comment y accéder »). Seules les formations finançables par le CPF sont comptées : les formations initiales, en apprentissage ou financées par la région ou France Travail n’y figurent pas. Les prix varient beaucoup, et certaines offres ne préparent qu’une partie de la certification (un bloc de compétences). Sources : France compétences (répertoires RNCP et RS, export du 25/09/2026) ; France Travail (ROME 4.0) et Réseau des Carif-Oref (Certif Info) pour les liens avec les métiers ; Caisse des Dépôts (catalogue Mon Compte Formation du 25/09/2026).
Des entreprises qui recrutent près de chez vous
Des établissements qui ont embauché pour ce métier et devraient le refaire dans les prochains mois, même sans offre publiée : de bonnes pistes pour une candidature spontanée ou pour demander une immersion.
Compétences
Cœur du métier
- Former les équipes internes sur les techniques de SEO
- Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO
- Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
- Utiliser des outils analytiques pour mesurer l'impact d'une campagne de communication
- Agir proactivement face aux tendances émergentes
- Elaborer des solutions techniques et fonctionnelles
- Analyser les données de performance d'un site web
- Analyser les comportements des utilisateurs sur le site web
- Gérer les campagnes de liens sponsorisés (SEA)
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Collaborer avec des équipes de développement
- Expliquer les choix techniques aux clients
Tous les savoir-faire
Management
- Conseiller sur les meilleures pratiques de référencement
Conseil, Transmission
- Faire preuve de pédagogie pour faciliter la compréhension
- Former les équipes internes sur les techniques de SEO
Communication, Multimédia
- Adapter sa communication selon les interlocuteurs et les médias utilisés
- Créer du contenu attractif pour les réseaux sociaux
- Définir le message d'une campagne médiatique
- Optimiser les images et autres médias pour le SEO
- Rédiger des contenus web optimisés pour le SEO
- Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques
- Sélectionner des canaux de communication
- Utiliser des outils analytiques pour mesurer l'impact d'une campagne de communication
Recherche, Innovation
- Agir proactivement face aux tendances émergentes
- Elaborer des solutions techniques et fonctionnelles
- Elaborer une stratégie de résolution de problèmes
- Procéder à des tests, expérimentations
- S'adapter aux évolutions technologiques du secteur
Data et Nouvelles technologies
- Analyser les données de performance d'un site web
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
- Paramétrer un compte Google Analytics
Pilotage et maîtrise des coûts
- Estimer les coûts et les délais d'une activité ou d'une prestation
Relation client
- Identifier, traiter une demande client
- Recueillir et analyser les besoins client
Développement commercial
- Analyser les comportements des utilisateurs sur le site web
- Gérer les campagnes de liens sponsorisés (SEA)
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Stratégie de développement
- Développer des partenariats pour améliorer le référencement
- Développer des stratégies de marketing digital
- Etablir des rapports de performance
- Optimiser la navigation sur un site web
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
Communication
- Collaborer avec d'autres professionnels pour des projets spécifiques
- Collaborer avec des équipes de développement
- Expliquer les choix techniques aux clients
- Travailler, interagir à distance
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
Savoir-être professionnels
Savoir-être professionnels
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de rigueur et de précision
Connaissances et certifications
Certifications et habilitations
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Manager marketing digital (MS)
Domaines d'expertise
- Marketing (mercatique)
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
- CMS (Système de gestion de contenu)
- Stratégies de contenu pour le web
- Systèmes de gestion de base de données
- Connaissance des principes de l'architecture de l'information
- Outils de web analyse - web analytics
- Techniques de rédaction web
- Google Analytics
- Search Engine Marketing (SEM)
- Planification stratégique de contenu web
- Analyse comportementale
Normes et procédés
- Optimisation de la vitesse de chargement des sites
- Règles de confidentialité des informations
- Directives de l'accessibilité web
- Optimisation SEO pour le multimédia
Techniques professionnelles
- Techniques commerciales
- Gestion de la réputation en ligne
- Analyse de l'audience cible
Conditions de travail
- Publics spécifiques
- Clientèle d'entreprises
- Statut d'emploi
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Travailleur indépendant
- Conditions de travail et risques professionnels
- Possibilité de télétravail
- Station assise prolongée
- Travail en mode projet
- Horaires et durée du travail
- Travail en journée
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Types de structures
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Métiers proches
Métiers que la fiche de ce métier cite comme proches. En haut à droite : mieux payés et plus d’offres par candidat.
- Ce métier
- Métiers proches
- Au-delà de 5
Voir les données
| Métier | Salaire médian net estimé | Offres pour 1 demandeur |
|---|---|---|
| Référenceur / Référenceuse web | 2 083 € | 6,2 |
| Consultant / Consultante média | 2 083 € | 0,9 |
| UX - UI Designer | 2 254 € | 0,4 |
| Brand content manager | 2 254 € | 1,8 |
| Responsable e-commerce | 2 083 € | 3,4 |
| Développeur / Développeuse web | 2 345 € | 0,8 |
| Administrateur / Administratrice de site internet | 2 226 € | 1,7 |
| Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale | 3 941 € | 1,7 |
| Directeur / Directrice marketing digital | 4 333 € | 0,6 |
| Chef / Cheffe de projet Web | 3 511 € | 1,4 |
- Média planneur / Média planneuse3 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brutDifficulté de recrutement : très faible
- Consultant / Consultante média6 compétences en commun2 083 € net · 2 670 € brut (métier d’origine)0,9 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- UX - UI Designer11 compétences en commun2 254 € net · 2 890 € brut0,4 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Brand content manager7 compétences en commun2 254 € net · 2 890 € brut (métier d’origine)1,8 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Responsable e-commerce1 compétence en commun2 083 € net · 2 670 € brut3,4 offres pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Développeur / Développeuse web2 compétences en commun2 345 € net · 3 006 € brut0,8 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : élevée
- Administrateur / Administratrice de site internet2 compétences en commun2 226 € net · 2 854 € brut1,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : faible
- Chief digital officer - Responsable de la transformation digitale3 941 € net · 5 053 € brut (métier d’origine)1,7 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Directeur / Directrice marketing digital3 compétences en commun4 333 € net · 5 555 € brut0,6 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : très faible
- Chef / Cheffe de projet Web1 compétence en commun3 511 € net · 4 501 € brut (métier d’origine)1,4 offre pour 1 demandeurDifficulté de recrutement : moyenne
Autres intitulés de ce métier
- Chargé / Chargée de référencement web
- Chef / Cheffe de projet référencement
- Consultant / Consultante en référencement social (SMO)
- Expert / Experte en référencement
- Expert / Experte SEA
- Expert / Experte SEO
- Référenceur / Référenceuse SEA
- Référenceur / Référenceuse sem
- Référenceur / Référenceuse SEO
- Référenceur / Référenceuse SMO